Apple est actuellement en train de moderniser ses points de vente à New York, notamment démonter et réinstaller l'emblématique Glass Cube du 5th Avenue Store. Mais la liste des rénovations ne s'arrêtera pas là: Apple fermera également son magasin phare de SoHo cet été et le remplacera par un emplacement temporaire ailleurs dans Manhattan pour compenser.
Le magasin est le plus petit des quatre magasins situés à Manhattan et est constamment bondé. Le magasin de SoHo a ouvert ses portes en juillet 2002 dans une ancienne succursale de poste couvrant environ 21 000 pieds carrés et a célébré son cinq millionième visiteur quatre ans plus tard. Cette popularité n'a cessé d'augmenter, obligeant désormais Apple à agrandir le magasin en occupant un espace au rez-de-chaussée à l'arrière du colis que le service postal américain a libéré en 2009. Le premier étage sera également rénové et reconfiguré, selon les permis de construire de la ville repérés plus tôt cette année. L'escalier en verre du magasin, premier de la chaîne, et le niveau supérieur ne seront pas modifiés. La ville considère l'édifice de la rue Prince comme une structure patrimoniale.