Le magasin de détail d'Apple sur la Cinquième Avenue à Manhattan est peut-être son magasin de détail le plus emblématique au monde, mais Apple est sur le point de le rendre encore plus impressionnant.
Comment? En le doublant de taille, passant de ses 32 000 pieds carrés actuels à 77 000 pieds carrés.
La nouvelle a été révélée par Douglas Linde, président de Boston Properties, qui est le copropriétaire du General Motors Building au 767 Fifth Ave., qui abrite le magasin de détail Apple. Linde parlait lors d'une conférence téléphonique sur les résultats.
Pendant la construction, Apple a déménagé à proximité, qui abritait auparavant le magasin FAO Schwartz. Les plans de rénovation ont été révélés pour la première fois en 2015, même si, à ma connaissance, c'est la première fois que nous entendons que le magasin rouvert sera deux fois plus grand que son prédécesseur.
Le magasin Apple Store de la Cinquième Avenue, qui a rouvert, ouvrira fin 2017, date à laquelle son emplacement actuel à proximité sera transféré à Under Armour. Un porte-parole d'Apple a qualifié le prochain nouveau magasin Apple de la Cinquième Avenue d'"incroyable" et a déclaré c'est un endroit où « les clients [pourront] profiter de nouveaux services et expériences dans un cadre beaucoup plus vaste espacer."
Un plus gros cube ?
Ce qui n'est pas clair pour moi pour l'histoire, c'est si Apple a l'intention de modifier physiquement la taille du cube de verre qui constitue l'entrée de l'Apple store, ou si l'extension sera limitée à la zone souterraine où se déroule le shopping endroit.
Fait intéressant, selon un livre de 2014 Le bal du menteur: la saga extraordinaire de la façon dont un bâtiment a brisé les magnats les plus coriaces du monde, Steve Jobs voulait à l'origine que le cube de l'Apple Store de la Cinquième Avenue de 32 pieds soit considérablement plus grand, à environ 40 pieds.
Pour convaincre Jobs de la plus petite taille, le gourou de l'immobilier George Macklowe a commandé deux répliques grandeur nature à construire sur le site pour une inspection par Apple.
« Macklowe savait que le seul défaut majeur du concept de Jobs était la taille. Quarante pieds était trop grand - pas seulement pour les restrictions de zonage, mais pour l'échelle du bâtiment. Personne ne l'aimerait, ni la ville, ni les locataires. Il savait aussi qu'en parler avec Jobs ne le mènerait nulle part. Il devrait montrer à Apple ce qu'il voulait dire. Il a invité les responsables du développement de la vente au détail d'Apple, Ron Johnson et Robert 'Rob' Briger, dans le bâtiment deux semaines après la réunion de Cupertino, pour voir une maquette d'échafaudage du cube — en pleine nuit. (La réglementation interdisait à Macklowe de construire pendant la journée.)
Vers deux heures du matin, le groupe s'est réuni devant le bâtiment GM. Le cube de 40 pieds a été dévoilé. Ils ont tous convenu que c'était trop gros. Cela masquait le bâtiment. Macklowe souriait. Il a ensuite donné le signal et le modèle a été démantelé – pour révéler seulement un cube de 9 mètres qu'il avait secrètement construit en dessous.
Son tour de magie a fonctionné. Apple a été vendu sur le plus petit cube.
Êtes-vous impatient de voir l'Apple Store de la Cinquième Avenue récemment agrandi lorsqu'il rouvrira enfin? Quel est votre Apple store préféré au monde? Laissez vos commentaires ci-dessous.
La source: Bloomberg
