Selon Tim Cook, les utilisateurs ne verront bientôt aucune publicité sur Apple TV+. Ou jamais.
"Pour l'activité TV +, nous sommes convaincus que ce que ce client veut, c'est un produit sans publicité", a déclaré Cook lors de la conférence de mardi. appel record sur les bénéfices d'Apple. Considérant combien d'argent Apple pourrait tirer de la publicité, cela laisse beaucoup d'argent sur la table. Mais c'est aussi tout à fait la bonne chose à faire.
Apple pourrait accepter les publicités s'il le voulait
Si Apple le souhaite, il pourrait facturer une prime aux entreprises pour faire de la publicité avec. En plus d'être un abonnement facultatif de 5 $ par mois, Apple TV+ est disponible gratuitement pour toute personne ayant récemment acheté un nouveau Mac, iPhone, iPad ou Apple TV. Étant donné que les clients d'Apple déjà biaiser les riches, cela signifie que les clients théoriquement les plus sensibles aux achats premium ont Apple TV+ par défaut sur leurs appareils. Quelle compagnie ne serait pas voulez faire de la publicité sur une plate-forme à la portée d'Apple ?
Il est impossible de prédire avec précision combien Apple pourrait facturer une place dans l'une de ses émissions. Il n'a pas des numéros d'abonnés encore révélés pour Apple TV +, bien que les premiers signes de tiers semble prometteur. Il n'a pas non plus dit combien de personnes regardent chacune de ses émissions, ce qui serait pris en compte dans les impressions publicitaires. Cependant, juste pour référence, une publicité de 30 secondes pendant NBC Football du dimanche soir, l'une des émissions les plus regardées à la télévision, coûte en moyenne 665 677 $.
À l'heure où Apple cherche de nouvelles façons de générer des revenus, la publicité Apple TV+ pourrait théoriquement avoir du sens. Faire démarrer un service de vidéo en streaming coûte cher. Le coffre de guerre initial d'Apple TV+ aurait commencé à 1 milliard de dollars, mais la société aurait dépassé ce chiffre assez rapidement. La publicité pourrait aider à mettre Apple TV+ dans le noir plus tôt.
Cependant, ce n'est pas quelque chose qui fonctionnerait pour Apple.
Photo: analyse d'ampère
Publicités Apple TV+: mauvais pour les téléspectateurs
L'une des raisons est basée sur le nombre d'heures de matériel dont dispose actuellement Apple TV+. Un service basé uniquement sur les revenus publicitaires doit permettre aux utilisateurs de continuer à regarder pour obtenir des impressions publicitaires.
Des recherches récentes publiées par Analyse de l'ampère montre que, pour compenser les frais d'abonnement de 5 $ d'Apple TV +, Cupertino aurait besoin que les utilisateurs regardent entre une heure et 90 minutes par jour. Ces dernières semaines, les abonnés Apple TV+ ont eu la chance d'obtenir autant de nouveau contenu chaque semaine. Même le plus ardent fan d'Apple TV+ ne regarde pas assez les publicités pour en faire une énorme source de revenus à elles seules.
En théorie, Apple pourrait facturer des frais d'abonnement (également payables dans le cadre de l'abonnement « gratuit » que vous obtenez lorsque vous achetez un appareil) et diffuser des annonces sur le service. Mais, en réalité, chaque annonce que vous diffusez va pousser un petit nombre de téléspectateurs à se déconnecter. Plus le nombre d'annonces que vous diffusez est important, plus les utilisateurs se désactivent. Cela signifie plus de désabonnement car les utilisateurs se désintéressent du service et se désabonnent. Pour un service naissant à faible consommation, ce serait une catastrophe.
Publicités et confidentialité ne font pas bon ménage
Ce n'est pas la seule raison pour laquelle Apple aurait tort d'accepter les publicités. Les publicités personnalisées, ciblées en fonction des données démographiques des clients, vont à l'encontre de tout ce que représente Apple. Tim Cook dénonce fréquemment ce type de modèle commercial de collecte de données.
Même diffuser la même annonce à tous les clients dans un certain pays ne serait pas bon, cependant. Souvenez-vous de la catastrophe qui a mis fin au monde quand Apple a sorti un album U2 gratuit pour tous les utilisateurs il y a quelques années ?
À l'époque, la plupart des critiques n'étaient pas le fait qu'il s'agissait de musique gratuite, ou même de musique U2 gratuite. C'est le fait qu'Apple a intrusivement poussé du contenu sur les appareils des gens. Une plainte similaire arrivé en 2018, quand Apple a commencé à envoyer des notifications push aux utilisateurs d'iPhone et d'iPad pour promouvoir les services et les offres de l'entreprise.
Vous pourriez affirmer que les publicités diffusées avant les vidéos ne sont pas exactement comme celles-ci. C'est vrai: ça ne l'est pas. Mais je ne peux pas imaginer que les gens soient mécontents de la musique gratuite dans leur compte iTunes ou des notifications facilement rejetables sur les nouveaux iPhones serait ravi de devoir regarder une publicité avant de regarder un Apple Original.
Sur Apple TV+ et ailleurs, les publicités sont nulles
Mais surtout, Apple ne devrait pas introduire de publicités sur Apple TV+, car les publicités sont en quelque sorte nulles. Personne ne veut regarder une publicité de 30 secondes avant de regarder la télévision. Apple est tout au sujet de l'expérience utilisateur. Et une partie de cette expérience utilisateur signifie ne pas vous spammer avec des publicités.
Netflix, actuellement l'acteur dominant des services d'abonnement à la vidéo en streaming, ne propose pas non plus de publicité. Plusieurs autres services de streaming, y compris Hulu, proposent des versions sans publicité et financées par la publicité de leurs services. Mais les analystes suggèrent qu'au fil du temps, même Netflix devra commencer à diffuser des publicités sur ses niveaux payants. C'est parce que le modèle commercial de Netflix pourrait ne pas s'avérer durable à long terme.
Si Netflix ne finit pas par afficher des publicités sur sa programmation, Apple serait insensé de s'empiler le jeu contre lui-même en le faisant. Si Netflix devait le faire, ne pas diffuser d'annonces serait un bon différentiateur pour Apple TV+. Pas seulement par rapport à d'autres sociétés de streaming, mais aussi à des services de vidéo en ligne comme YouTube et les opérateurs de télévision traditionnels.
Apple ne compte pas sur la rentabilité d'Apple TV+ en tant qu'entreprise individuelle à tout prix. Lors de l'appel aux résultats d'hier, la société a déclaré que, pour le moment, les revenus d'Apple TV + sont "immatériel.” Comme je l'ai écrit précédemment, le service peut être rentable d'autres manières, par exemple en incitant les utilisateurs à rester dans l'écosystème Apple ou à mettre à niveau plus rapidement pour obtenir leurs abonnements gratuits.
Il y a des raisons pour lesquelles une autre entreprise pourrait adopter des publicités pour gagner plus d'argent plus tôt. Apple n'est pas comme les autres entreprises, cependant. Comme il nous l'a déjà dit, il pense différemment. Et, comme le montrent ses derniers résultats, il ne manque pas exactement un dollar ou deux.
