Apple espère que de grosses remises stimuleront le ralentissement des ventes d'iPhone
Photo: pomme
Apple a recours à de très non-Apple stratégies de marketing pour essayer de stimuler les ventes des nouveaux iPhones de cette année, selon un rapport.
Ces stratégies incluent des promotions à prix réduit via des conditions de rachat d'appareils « généreuses ». La société déplace même le personnel marketing d'autres projets pour essayer de trouver des moyens de retirer les iPhone XR et XS des étagères. Cela pourrait être la preuve que les nouveaux iPhones ne se sont pas vendus comme prévu.
Les offres promotionnelles d'Apple pour les nouveaux iPhones incluent une nouvelle bannière ajoutée sur son site Web. Cela annonce l'iPhone XR pour 449 $, soit 300 $ de moins que son prix de vente officiel. Il est accompagné d'un astérisque, précisant que pour recevoir ce prix, les utilisateurs doivent échanger un iPhone 7 Plus.
Alors qu'Apple a déjà proposé des échanges pour ses produits, le placement important de cette annonce est quelque chose de nouveau pour Apple. Les employés de l'Apple Store auraient également été invités à insister davantage en mentionnant les programmes d'échange aux clients en magasin.
Est-ce à voir avec les ventes décevantes d'iPhone ?
Les Bloomberg le rapport fait le lien avec la prétendue ventes décevantes pour l'iPhone XR. Alors que l'actualisation de l'iPhone de 2018 était prédite par beaucoup comme une mise à niveau de super cycle pour Apple, plusieurs rapports médiatiques se sont plutôt concentrés sur un manque supposé de demande pour les nouveaux combinés. Cela s'est traduit par une forte baisse du cours de l'action Apple depuis début octobre.
Marc Gurman
@markgurman
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Le ralentissement du marché des smartphones en général s'est apparemment confirmé lorsqu'Apple a déclaré qu'il ne communiquerait plus de chiffres, mais uniquement le prix de vente moyen. Malgré cela, un dirigeant d'Apple a récemment publié une déclaration affirmant que l'iPhone XR est le produit d'Apple. iPhone le plus vendu en ce moment. Cependant, il n'a donné aucun chiffre à ce sujet.
Plus tôt cette semaine, Apple a donné des combinés iPhone XR sur le Ellen Afficher, une décision qui m'a semblé assez inhabituelle pour l'entreprise. Il a également réduit le coût de l'iPhone XR au Japon, un pays qui était auparavant très haut sur Apple.
Le problème potentiel auquel Apple est confronté est que, pour tenter de contrer le ralentissement du marché des smartphones, il a pris la décision logique d'augmenter les prix de l'iPhone. Cela a du sens, et signifie qu'Apple peut continuer à faire de gros bénéfices, même si le bassin de nouveaux clients potentiels diminue.
Mais cette stratégie est compromise si Apple se concentre plutôt sur la baisse des prix pour mettre plus d'iPhones entre les mains des clients.
En fin de compte, tout le monde pourrait se tromper sur les ventes d'iPhone XR - tout comme ils l'étaient mal à propos de l'iPhone X l'année dernière. Il existe également des avantages potentiels à réduire les coûts de l'iPhone pour déplacer davantage d'unités. Cela inclut tout, de l'aide dynamiser la division Services d'Apple, en l'ouvrant à de nouveaux clients, à la croissance public d'acheteurs potentiels dans des endroits comme l'Inde.
Mais c'est certainement étrange à voir. Surtout à un moment où Apple semble déterminé à augmenter les prix autant que possible.
