Il ne fait aucun doute que l'iPhone est confronté à des problèmes en Chine, mais on peut se demander dans quelle mesure cela est spécifique à Apple.
Alors que Tim Cook blâme des choses comme la guerre commerciale naissante entre la Chine et les États-Unis, les analystes de Bank of America Merrill Lynch pensent qu'Apple pourrait connaître un « boycott informel » de ses produits.
Selon un Bloomberg rapport, les ventes d'Apple souffrent « d'une réorientation générale de la demande chinoise loin des produits américains ». Cela serait conforme à un autre rapport publié récemment, suggérant que certaines entreprises pénalisent les employés pour l'utilisation de produits américains tels que l'iPhone.
Bien qu'il ne semble pas que ce soit un mouvement formel (ou ciblant spécifiquement Apple), il a le potentiel d'avoir un impact substantiel sur l'entreprise. La croissance continue d'Apple est de plus en plus centrée sur la Chine. Tim Cook a expliqué comment les produits Apple sont conçu avec le public chinois à l'esprit.
Cependant, Apple est toujours associé aux États-Unis, notamment grâce à sa philosophie « Designed by Apple in California ». Alors que les consommateurs chinois affluent autour des marques locales, telles que Huawei, un changement parmi les consommateurs ambitieux s'éloignant des produits occidentaux tels que l'iPhone constitue une grande menace pour Apple.
Défis en Chine
Les économistes de Bank of America Merrill Lynch Ethan Harris et Aditya Bhave notent également que :
« Selon une enquête menée par nos collègues de la recherche sur les actions, les consommateurs en Chine et en Inde montrent moins d'intérêt pour la mise à niveau vers un iPhone et plus d'intérêt pour la mise à niveau vers Xiaomi et Samsung. »
Les inquiétudes concernant la viabilité à long terme du marché chinois ne sont pas nouvelles. En 2016, l'investisseur activiste Carl Icahn s'est retiré de l'activité d'investissement d'Apple à cause des inquiétudes concernant la Chine. C'était en dépit de faire plus 3,4 milliards de dollars d'investissement chez Apple en un temps relativement court.
Tim Cook a nié une réaction des consommateurs contre Apple en Chine. Lors d'un récent entretien avec CNBC, Cook a déclaré: « Il y a des rapports, en quelque sorte des rapports sporadiques, à propos de quelqu'un qui parle de ne pas acheter notre produits parce que nous sommes américains, peut-être un peu sur les réseaux sociaux, peut-être un gars debout devant un magasin ou quelque chose. Mon sentiment personnel est que c'est petit.
