Apple s'est joint à un certain nombre de fournisseurs de musique numérique, dont Amazon et Napster, pour présenter le programme parental officiel Étiquette d'avertissement pour les pistes et les albums qui contiennent un contenu explicite, reflétant l'avertissement trouvé sur les CD physiques.
L'introduction de cette étiquette vise à permettre aux parents de mieux comprendre si la musique que leurs enfants achètent n'est pas adaptée à leur âge.
Au Royaume-Uni, son déploiement s'accompagne d'une nouvelle Site de consultation parentale. Geoff Taylor, directeur général de la British Phonographic Industry (BPI), qui est à l'origine du site, a déclaré qu'il fournirait aux parents toutes les informations dont ils ont besoin :
Nous savons que le logo d'avertissement parental sur les CD et les DVD a été un outil utile pour les parents, leur offrant un moyen simple d'identifier le contenu musical qui pourrait ne pas convenir à leurs enfants.
Nous pensons que les parents ont besoin des mêmes conseils lorsque leurs enfants téléchargent ou diffusent des chansons ou des vidéos en ligne, nous avons donc étendu le logo aux services de musique numérique. Notre nouveau site Web, www.parental-advisory.co.uk, donne aux parents les informations dont ils ont besoin.
La BPI n'oblige pas les commerçants à afficher l'avis parental et reconnaît que certaines entreprises peuvent souhaiter utiliser leurs propres avertissements. Jusqu'à ce qu'Apple adopte le programme, il utilisait sa propre balise « Explicit » à côté de pistes spécifiques pour indiquer clairement quel contenu n'était pas adapté pour un public plus jeune. Pour le moment, ces balises restent, ainsi que l'avertissement Parental Advisory.
Le télégrapherapporte que les enfants britanniques devraient recevoir plus de 110 millions de livres sterling (env. 172,5 millions de dollars) en bons de musique ce Noël, et ces étiquettes devraient aider les parents à déterminer à quoi cet argent ne devrait pas être dépensé.
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