Apple veut clairement que sa nouvelle montre soit plus qu'un simple gadget sympa. Ce n'est pas un hasard si l'événement de mardi s'inscrit dans la lignée de la Fashion Week de New York, une période de l'année où les plus grands créateurs du monde recherchent de nouvelles technologies pour accessoiriser leurs tenues.
Des journalistes et des personnalités de l'industrie de la mode ont été invités aux côtés de la presse technique habituelle au dévoilement de l'Apple Watch. Les premières réactions du monde de la mode sont majoritairement positives, mais certains remettent en question l'attrait de l'appareil pour les femmes.
Après avoir interviewé des personnes dans l'industrie de la mode, Reuters a déclaré: «Beaucoup ont fait l'éloge de l'Apple Watch, au prix de 349 $ lors de son lancement l'année prochaine, pour son esthétique épurée, mais certains les blogueurs et les éditeurs ont déclaré que la montre avait une aura masculine, ce qui limiterait son attrait à certaines parties du style soucieux de leur style. foule."
"Ce n'est pas joli", a déclaré une directrice de mode à la publication. "C'est de la techno très future par opposition au sexy féminin."
"L'Apple Watch sera un symbole de statut à porter"
"L'Apple Watch sera un symbole de statut à porter", a déclaré Eric Wilson, directeur de l'actualité mode pour InStyle Magazine. Mais il a également déclaré que son design est "générique dans le sens de sa flexibilité et de son individualisation" et que c'est "une montre très masculine".
Les commentaires sur le manque de féminité sont intéressants étant donné que Le groupe de design industriel d'Apple dirigé par Jony Ive se compose de plusieurs femmes.
Il est clair pour les fashionistas que le design d'Apple respecte l'héritage de l'horlogerie, que les deux sexes trouvent son look attrayant ou non.
« Curieusement, l'attrait visuel est presque adapté au langage traditionnel de la montre analogique de fabrication suisse », a déclaré Vogue Rédactrice collaboratrice Sarah Mower. "C'est une montre qui ressemble à une montre."
« Apple a plus de détails sur sa montre que la grande majorité des marques suisses et asiatiques »
Les amateurs de montres traditionnelles ont également beaucoup de bonnes choses à dire sur l'Apple Watch. "Apple a obtenu plus de détails sur sa montre que la grande majorité des marques suisses et asiatiques avec des montres de prix similaire, et ces détails s'ajoutent à un design vraiment impressionnant", a déclaré Benjamin Clymer dans HODINKEE, l'une des publications de montres-bracelets les plus lues au monde. "Il offre tellement plus de fonctionnalités que les autres appareils numériques que c'est presque embarrassant."
Une façon dont Apple essaie d'offrir plus de choix lors du choix d'une montre est de vendre deux tailles d'écran à 38 mm et 42 mm. "Je les ai essayés tous les deux et ils ont tous les deux parfaitement fonctionné sur mon poignet", a écrit Clymer dans un article pratique. "Ils n'ont pas exagéré les options et en ont fait un résolument masculin à 44 mm et un équivalent féminin à 35 mm ou similaire. N'importe quel homme, femme ou enfant peut facilement choisir l'une ou l'autre taille.
Photo: Leander Kahney/Culte de Mac
Clymer quand a dit comment l'Apple Watch "rend un grand hommage à l'horlogerie traditionnelle et à l'environnement dans lequel l'horlogerie a été développée".
Ceux qui ne sont pas des amateurs de montres ont peut-être été intrigués par le fait qu'Apple ait mis autant de temps à démontrer des fonctionnalités d'astronomie, comme voir quand il y a une pleine lune, dans sa montre mardi. Mais selon Clymer, l'accent mis sur le monde au-dessus de nos têtes est la façon dont Apple fait un clin d'œil à l'histoire des garde-temps. « Le fait qu'Apple ait choisi de développer deux visages dédiés au cosmos montre qu'ils sont, à tout le moins, conscients de la les origines et l'importance des premières machines de chronométrage, et l'organe directeur de tout le temps et de l'espace - le univers."
Mais que font les horlogers suisses Jony Ive a dit qu'ils étaient "baisés" pensez à l'Apple Watch? Le président de Patek Philippe a déclaré Le Financial Times que « cela ne fait pas partie de notre monde », quoi que cela signifie. «En fin de compte, vous parlez d'une montre à 349 $ qui devra être constamment mise à niveau à mesure que la technologie devient obsolète. Ce garde-temps a une durée de vie, contrairement à une montre mécanique suisse, où les gens investissent dans l'artisanat et l'héritage qui peuvent être transmis aux générations futures.
