Une campagne publicitaire optimisée pour iPad offre un retour sur investissement incroyable
La publicité mobile en tant qu'industrie a été lente à évoluer depuis l'introduction de l'iPad. Une étude qui nous avons signalé plus tôt cette année, il a été constaté que de nombreuses sociétés de publicité ne parviennent pas à tirer parti des capacités publicitaires mobiles offertes par l'iPad, même si les utilisateurs d'iPad sont considérablement plus probable pour interagir avec le contenu publicitaire.
Une étude plus récente montre que les entreprises qui hésitent à développer du contenu publicitaire optimisé pour les iPad et les tablettes laissent passer des opportunités majeures pour engager les clients. Il s'avère qu'en plus d'être plus susceptibles d'interagir avec les publicités, les utilisateurs d'iPad sont plus susceptibles de prendre des décisions d'achat basées sur des publicités optimisées pour iPad ou tablettes.
La nouvelle vient de l'Association des éditeurs en ligne, qui hier publié les résultats d'une nouvelle étude qui a examiné une série de statistiques sur la façon dont les consommateurs américains interagissent avec les iPads et autres tablettes.
L'étude a révélé que 38 % des propriétaires d'iPad et de tablettes ont acheté des articles après avoir vu du contenu publicitaire sur leurs appareils. Près d'un tiers des personnes interrogées (29%) ont également déclaré que les publicités mobiles sur un iPad ou une autre tablette les avaient amenés à rechercher des produits et services qu'ils n'auraient peut-être pas envisagés autrement.
Ce sont des chiffres assez forts et ils indiquent que l'iPad et les appareils similaires offrent aux annonceurs une opportunité unique. Des publicités mobiles bien conçues et interactives ont une sensation plus personnelle sur un iPad et l'appareil lui-même le fait très facile et naturel pour un utilisateur de passer d'une annonce à un contenu connexe, puis de rechercher d'autres informations. Ce processus peut souvent conduire un utilisateur à effectuer un achat directement à l'aide de l'appareil. En fait, sur la base des données de l'enquête, l'Online Publishers Association estime que le propriétaire moyen d'un iPad ou d'une tablette achète pour 359 $ de marchandises à partir de son appareil chaque année.
Selon la présidente de l'Online Publishers Association, Pam Horan, l'enquête a indiqué que les campagnes publicitaires ciblant plusieurs plates-formes mobiles et de bureau étaient susceptibles d'être encore plus efficaces .
Les audiences sur deux et trois écrans sont également plus susceptibles d'acheter un produit après avoir vu de la publicité sur tablette, puis la population générale des tablettes, offrant une opportunité incroyable pour la publicité multiplateforme campagnes.
D'autres statistiques intéressantes découvertes par l'enquête sont les suivantes :
- Les tablettes sont désormais intégrées dans la vie des utilisateurs: 74 % d'entre eux utilisent l'appareil quotidiennement et 60 % l'utilisent plusieurs fois par jour ;
- Les utilisateurs de tablettes passent en moyenne 13,9 heures par semaine avec leurs tablettes ;
- 92 % des vidéos regardées sur la tablette sont des actualités et des divertissements abrégés, qui comprennent des extraits de sports, de météo, d'actualités et d'émissions de télévision, suivis par 64 % de contenus générés par les utilisateurs (par exemple, YouTube) ;
- Les applications payantes représentent 23 % de toutes les applications pour tablettes téléchargées au cours de la dernière année; et
- Le marché des applications pour tablettes a doublé avec environ 2,6 milliards de dollars dépensés en 2012, contre 1,4 milliard de dollars en 2011.
La source: Association des éditeurs en ligne
Passant par: Opérateur IP
Image: Paléontour
