Depuis qu'Apple a lancé l'iPhone en 2007, les smartphones ont vraiment pris leur envol et plus d'un milliard de personnes dans le monde en possèdent désormais un. Rien que l'année dernière, les smartphones ont généré 293,9 milliards de dollars de ventes, mais le coût du smartphone moyen a commencé à baisser.
Plus de la moitié des propriétaires de téléphones portables aux États-Unis et dans d'autres marchés développés possèdent déjà un smartphone, et ceux des marchés émergents tels que la Chine et l'Inde ne sont pas en mesure de payer pour des appareils haut de gamme comme le iPhone. En conséquence, les options moins chères deviennent de plus en plus populaires.
Selon les données d'IDC, le prix moyen d'un smartphone est passé de 450 $ à 375 $ depuis début 2012. Cela signifie que l'iPhone et ses concurrents haut de gamme comme le Samsung Galaxy S4 et le HTC One sont moins attrayants face à des alternatives moins chères.
« L'époque de la forte croissance du marché haut de gamme est révolue », Michael Morgan, analyste chez
Recherche ABI, a déclaré Bloomberg. "Ce sont les entreprises chinoises qui savent survivre avec de petites marges qui sont prêtes pour le combat qui s'ensuit."Une chose similaire est arrivée à l'industrie du PC à la fin des années 90. L'ancien PDG d'eMachines, Stephen Dukker, se souvient d'une époque où des millions de personnes qui voulaient accéder à Internet achetaient ordinateurs de bureau bon marché d'eMachines et d'autres fournisseurs de matériel à bas prix, faisant chuter les prix des PC de 1 898 $ en 1996 à 1 026 $ en 2002.
Pour Samsung, HTC et autres, c'est moins un problème. Bien que cela puisse signifier que leurs offres haut de gamme ne se vendent pas aussi bien, ils ont des alternatives moins chères, d'entrée de gamme et de milieu de gamme qui peuvent en bénéficier. Mais pour Apple, ce n'est pas le cas, du moins pas encore.
Vous pouvez soit acheter l'iPhone haut de gamme - le dernier modèle qui coûte 199 $ avec un contrat de deux ans ou de 649 $ débloqués - ou vous devez vous contenter d'un matériel plus ancien, qui n'obtient pas toujours le dernier logiciel caractéristiques. Et même si vous optez pour un iPhone 4S ou un iPhone 4, le coût du tarif mensuel peut parfois être supérieur à celui d'un tout nouveau smartphone milieu de gamme d'un concurrent.
Apple a donc plus que jamais besoin d'un iPhone « low-cost ». Ses actions ont chuté d'un niveau record à un creux inconnu, tombant en dessous de 400 $ pièce pour la première fois depuis décembre 2011 en avril. Apple pourrait rectifier cela avec un tout nouveau gadget - peut-être l'iWatch - dans un avenir pas si lointain, mais pour le moment, il a besoin d'un tremplin.
L'iPad mini a été un énorme succès pour Apple, prouvant que les consommateurs veulent payer moins pour les dernières technologies, et il est probable qu'un équivalent iPhone sera tout aussi gros. Apple semble certainement travailler sur un, mais on ne sait pas quand il sera disponible.
De nombreux rapports suggèrent que nous le verrons cet automne – aux côtés de l'iPhone 5S, de l'iPad de cinquième génération et d'un nouvel iPad mini.
La source: Bloomberg
