Nous avons beaucoup parlé de l'iPhone à petit budget ces derniers mois, principalement en relation avec le marché émergent (où la grande majorité des smartphones restants croissance devrait se produire dans les cinq prochaines années), mais voici une question: même si Apple, comme on le dit, sort son premier iPhone en plastique depuis le iPhone 3GS, comment vont-ils le prix suffisamment bas pour pénétrer dans les pays du tiers-monde où le coût du téléphone pourrait être égal au salaire de quelqu'un pour le mois? Surtout tout en maintenant les marges bénéficiaires habituelles d'Apple ?
La vérité est qu'il est presque impossible d'imaginer qu'Apple soit capable - ou intéressé! - en faisant une telle chose. La rumeur actuelle considère que l'iPhone « budget » est essentiellement un iPhone 5 avec une coque en plastique colorée. Si ces rumeurs sont vraies, ce n'est pas vraiment un téléphone économique: c'est un milieu de gamme. Ce a être si Apple veut en tirer de l'argent.
Lentement mais sûrement, c'est la prise de conscience qui se fait jour sur certaines personnes à Wall Street. L'iPhone « budget » ne sera pas du tout un budget. Et Apple va en faire des tonnes.
Comme John Paczkowski à Toutes les choses D notes, Apple a une histoire de tarification de ses appareils économiques bien au-delà du consensus sur ce que l'appareil "doit" être évalué pour être compétitif. L'iPad mini a été lancé à 329 $, lorsque les analystes ont déclaré qu'il devait être lancé à 249 $ pour rivaliser avec des appareils comme le Kindle Fire et le Nexus 7. L'iPad mini est désormais la tablette 7 pouces la plus populaire au monde. De même, l'iPod nano a été lancé à 199 $, lorsque les analystes ont déclaré qu'il devait coûter la moitié de ce prix pour rivaliser avec les lecteurs MP3 bon marché.
Apple a donc l'habitude de tarifer ses appareils économiques bien au-dessus de la concurrence. De même, Apple n'a jamais vraiment fait un appareil bas de gamme. Le Mac mini est peut-être le Mac le moins cher du marché, mais il coûte deux fois plus cher qu'un PC Windows d'entrée de gamme. Même le vénérable iPod shuffle a une quantité choquante de finition dans sa conception industrielle, et coûte environ le double de ce que d'autres lecteurs MP3 bon marché (avec à deux reprises la mémoire !) coût.
C'est la ligne de pensée actuellement poursuivie par Gokul Hariharan et Mark Moskowitz chez J.P. Morgan. Apple ne fait pas de produits économiques, car le profit est trop faible et il y a trop de compromis, mais il fait des produits de milieu de gamme… et Apple pourrait faire un parcelle d'argent en libérant un iPhone de milieu de gamme à un prix suffisamment bas pour attirer les consommateurs à petit budget et les premiers acheteurs de smartphones.
Actuellement, Samsung domine ce segment (gamme de prix de 200 à 500 $) avec plus de 35 % de part de marché. … Nous pensons qu'Apple pourrait prendre 20 à 25 % de ce marché au cours des 12 prochains mois (par rapport à presque aucune part de marché actuellement), s'il propose un produit moins cher à 350-400 $.
En d'autres termes, si Apple sortait un iPhone de milieu de gamme qui coûtait entre 200 et 500 dollars sans subventions, cela ferait mal à Samsung en moins d'un an. Dans quelques années, cela pourrait tuer la menace de la gamme d'appareils Galaxy de Samsung.
Et si vous y réfléchissez, un iPhone de couleur plastique n'est-il pas sonner comme un appareil de milieu de gamme? Regardez les téléphones colorés que nous voyons arriver sur le marché, comme la série Lumia de Nokia. Ce sont tous des appareils de milieu de gamme. Apple est en train de construire un iPhone coloré qui plaira à une toute nouvelle gamme de consommateurs, tout comme l'iPod nano coloré. Et comme nous l'avons déjà vu, c'est une stratégie gagnante.
La source: Toutes les choses D
