En dépit du fait que elle utilise un iPhone, Alicia Keys a rejoint le PDG de BlackBerry sur scène aujourd'hui pour annoncer son nouveau poste au sein de l'entreprise en tant que « Directrice mondiale de la création ». Après donnant une analogie effrayante à propos d'elle et de BlackBerry "exclusivement datant", Keys a contourné une question sur le téléphone qu'elle utilisait avant elle La mûre. C'est probablement parce qu'elle était une autoproclamée "accro à l'iPhone.”
L'idée d'un artiste célèbre / expert non technologique comme Alicia Keys se couchant avec BlackBerry peut sembler étrange, mais ce n'est pas quelque chose de nouveau. Pendant des années, les entreprises technologiques en difficulté ont utilisé des partenariats et des endossements de fausses célébrités comme un appel désespéré à l'attention.
« Avoir un célèbre proxénète pour le visage, votre produit ne vous mènera pas loin »
BlackBerry est l'un des exemples les plus évidents et les plus douloureux. Les Le Z10 est un smartphone décent
, mais BlackBerry et ses investisseurs savent que la société reste à peine à flot à ce stade. L'innovation est morte chez BlackBerry. Et le pire, c'est que des entreprises comme BlackBerry sont tellement déconnectées des consommateurs qu'elles pensent que promouvoir une célébrité à un faux poste de « directeur » contribuera à rendre leurs appareils cool. Avoir un célèbre proxénète pour le visage de votre produit ne vous mènera pas loin. Bien sûr, cela vous fera de la publicité, mais cela n'incitera aucun client sensé à acheter votre produit.
Ensuite, il y a Intel, une entreprise qui n'est de toute façon pas dans l'esprit de la plupart des consommateurs. Will.i.am de The Black Eyed Peas a récemment été nommé "Directeur de l'innovation créative. " C'est un tel gadget marketing. La seule vraie chose que Will.i.am a faite dans l'industrie de la technologie depuis lors est annoncer une coque iPhone absurdement trop chère.
Bien sûr, Intel veut attirer l'attention de la presse. Je comprends. Ça marche. Mais cela dit aussi quelque chose sur l'entreprise. C'est un état d'esprit déconnecté où les costumes d'entreprise disent: « Hé, tu sais ce qui est plus cool qu'une célébrité? UNE CÉLÉBRITÉ QUI EST AUSSI NOTRE DIRECTEUR DE LA CRÉATIVITÉ !
Lady Gaga (qui tweete depuis son iPad) est la "directeur créatif d'une gamme spécialisée de produits d'imagerie Polaroid. " Microsoft apporte Jessica Alba (qui a également été aperçu en train d'utiliser un iPhone) sur scène pour faire l'éloge de Windows Phone. Oprah jaillit de son amour pour la surface tout en tweetant depuis son iPad.
L'approche d'Apple
Tout cela contraste fortement avec la façon dont Apple fait les choses. Bien sûr, des célébrités apparaîtront occasionnellement dans des publicités télévisées, mais la façon dont Apple utilise des visages célèbres pour promouvoir sa marque est très différente de celle de presque toutes les autres entreprises technologiques.
« Lors des événements de lancement d'Apple, la seule star est l'iPhone »
Pouvez-vous imaginer Tim Cook amener Alec Baldwin sur scène lors du prochain événement Apple et le nommer "Directeur de la créativité et de l'innovation ?"
Non. Cela semble absurde.
C'est pourtant ce que font toutes ces autres entreprises. Apple utilise des célébrités et des artistes pour rester connecté à la culture moderne. Le plus proche d'un « soutien » de célébrité est The Foo Fighters ou John Mayer jouant un set après un événement de presse. Et il n'y a pas de témoignages payants "voici trois raisons pour lesquelles j'aime mon iPhone plus que tout autre smartphone".
Comme Om Malik le dit, "aux événements de lancement d'Apple, la seule star est l'iPhone." Apple veut que ses produits se vendent, et c'est le meilleur type de publicité.
