Ce dimanche, c'est le Super Bowl et, contrairement à ce que Steve Jobs a peut-être pensé, oui, les gens le regarderont - environ 108 millions, si les chiffres de l'année dernière sont une indication.
La vraie question est de savoir si Apple aura une publicité prête pour l'événement, pour commémorer les trois décennies écoulées depuis la création de l'entreprise. publicité Macintosh emblématique a lancé une tendance publicitaire qui est toujours suivie aujourd'hui.
Si vous croyez Lee Clow, une légende de la publicité et président et directeur mondial de TBWA\Worldwide, il y en aura certainement un, comme il l'a récemment tweeté :
Ça va être un bon Super Bowl. Mac va avoir 30 ans :)
- Lee Clow (@_clow) 20 janvier 2014
En 2004, Apple a mis à jour sa publicité la plus célèbre pour ajouter un iPod au protagoniste du lanceur de masse, suggérant qu'une mise à jour similaire pourrait être en préparation pour la génération iOS.
S'exprimant lors d'une récente conférence sur le marketing numérique organisée par Zeta Interactive, l'ancien PDG d'Apple, John Sculley, a affirmé que, malgré le coût de 1 $ millions pour un créneau de 30 secondes, la publicité Mac originale a rapporté à Apple près de 45 millions de dollars de publicité gratuite en raison du buzz de la publicité créé.
« Il n'y a jamais eu de produit présenté dans la publicité » Sculley a dit. « Nous voulions juste montrer que quelque chose d'incroyable allait arriver. À cette époque, il s'agissait d'un public massif, mais le Super Bowl n'était pas ce qu'il est aujourd'hui.
Aujourd'hui, un spot publicitaire pendant le Super Bowl coûte 4 millions de dollars, mais même à une époque où le public est fragmenté, conduisent toujours à de fortes augmentations des ventes, puisque les publicités sont désormais pratiquement aussi anticipées que le grand jeu lui-même.
« Il y a très peu de grandes salles de spectacle parce que le monde est fragmenté en différents types de supports », Sculley a noté. "C'est pourquoi les gens vont au Super Bowl pour ces grandes publicités thématiques."
En 2002, Pepsi a affirmé avoir reçu près de 10 millions de dollars de publicité gratuite après avoir déboursé 2,4 millions de dollars pour un spot. En 2012, Doritos aurait reçu plus de 90 millions de dollars (!) contre un coût de 3,5 millions de dollars.
En tant qu'entreprise qui peut s'attribuer une grande partie du buzz qui existe maintenant autour des publicités du Super Bowl, Apple a beaucoup à faire. À l'exception de la publicité Macintosh originale de 1984, son record du Super Bowl est mitigé.
En 1999, Apple a lancé un superbe spoofing commercial H.A.L. de Stanley Kubrick 2001: L'Odyssée de l'Espace, qui a rassuré les utilisateurs inquiets du Millennium Bug (vous vous en souvenez ?) et a offert un bel aperçu de Siri-to-come :
Cependant, en 1985, la société a publié son tristement célèbre spot "Lemmings", ce qui a conduit Apple à recevoir de nombreux appels furieux de clients en colère.
« C'était clairement une erreur de montrer à tous vos clients potentiels qu'ils sautaient d'une falaise », Alan Oppenheimer, ancien ingénieur d'Apple. m'a dit.
Apple a été sur une lancée avec sa publicité ces derniers temps bien que. Et 30 ans se sont écoulés depuis que la société a lancé les publicités du Super Bowl en tant que phénomène publicitaire que nous connaissons aujourd'hui, ce serait formidable de voir la société faire son retour avec style.
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