Après l'ouverture de l'Apple Store repensé et arboré à Bruxelles, le magasin phare d'Apple sur Regent Street à Londres est le prochain à bénéficier du traitement Jony Ive.
En collaboration avec Foster & Partners, le cabinet d'architectes responsable du gratte-ciel Gherkin, les plans d'Apple lui demandent de transformer ce qu'il appelle le look « fatigué et obsolète » de l'Apple Store de Regent Street – même en supprimant les quatre logos Apple géants immédiatement reconnaissables à l'extérieur du magasin entrée.
Avec 11 000 pieds carrés, le magasin phare de Londres sera la plus grande refonte de l'Apple Store à ce jour. Environ 4 millions de personnes visitent chaque année.
Nous avons un aperçu de ce qui peut être prévu avec le récent magasin bruxellois, qui se concentre sur la lumière naturelle, les grands espaces, de nombreux arbres d'intérieur et des tables et bancs en bois. Aucun dessin n'a été mis à disposition pour montrer exactement ce qui est prévu pour le magasin de Londres, mais il semble qu'un langage de conception unifié sera suivi.
Les plans écrits pour le magasin de Londres indiquent que « le brief visait à ré-imaginer l'expérience client globale au sein du magasin et à aborder une zone de vente intérieure fatiguée et obsolète. Une partie des travaux proposés consiste également à supprimer les quatre logos Apple de la façade de Regent Street. Cela permet à la lumière naturelle de pénétrer dans l'étage commercial et préserve le caractère historique de la façade.
La partie avant de la mezzanine sera également supprimée, tandis qu'une entrée à double hauteur sera construite pour permettre plus de lumière naturelle dans le magasin, améliorant ainsi la « parcours client ». De plus, l'escalier principal en verre sera remplacé par « deux nouveaux escaliers spectaculaires [pour] attirer les visiteurs jusqu'à la mezzanine rénovée ».
Des couleurs neutres - y compris le blanc, le gris et le chêne - seront utilisées dans tout le magasin, dans le but exprès de créer "un environnement calme pour une expérience de magasinage améliorée".
Cela fait écho paroles d'Angela Ahrendts lorsqu'elle s'est rendue à Londres pour le récent lancement de l'iPhone 6s. "Nous ne faisons que piloter certaines choses, et je pense que la chose primordiale est que je pense que vous pouvez vous attendre à ce que les magasins deviennent, espérons-le, un peu plus calme, mais encore un peu plus dynamique, et peut-être un peu plus aligné sur le même sentiment que vous ressentez lorsque vous entrez dans nos produits », a-t-elle mentionné.
On ne sait pas combien de temps prendra le magasin rénové. Comme les lecteurs l'ont souligné dans les commentaires, le rez-de-chaussée est déjà fermé, avec un panneau s'excusant pour la gêne occasionnée. N'ayez crainte, cependant: Apple a reçu l'autorisation d'exploiter un magasin temporaire au sous-sol jusqu'à trois ans.
Cela pourrait être une longue attente, nous devinons…
La source: Soirée Standard
