AVIS: Steve Jobs a gardé la partie la plus importante de son annonce iPhone 4.0 aujourd'hui pour la fin - le nouveau système de publicité in-app, appelé iAds.
Le système iAds est important car il permet à l'App Store de créer une économie d'applications complètement autonome, isolée du Web au sens large.
Le gourou de la technologie Tim O'Reilly affirme que l'App Store est déjà en train de devenir un rival du Web lui-même. L'App Store, il dit, est « le premier véritable rival du Web en tant que plate-forme d'applications grand public dominante d'aujourd'hui ». Les consommateurs n'auront pas besoin de visiter le Web sur leurs iPhones et iPads s'ils obtiennent tout ce dont ils ont besoin des applications, ce qui est une mauvaise nouvelle pour des entreprises comme Google.
« C'est un nouveau phénomène », Jobs a dit à propos des applications lors de la présentation d'aujourd'hui. C'est la première fois que ce genre de chose existe. Nous n'avons jamais eu cela sur le bureau, donc la recherche était le seul moyen de trouver beaucoup de choses.
L'économie de l'App Store est déjà assez bien développée. Il existe le mécanisme d'achat d'applications lui-même via iTunes et les achats intégrés, qui permettent aux consommateurs d'acheter eux-mêmes des éléments à partir d'applications internes. Mais il y avait un gros trou: la publicité. Les publicités sont déjà une partie importante de l'économie des applications, mais cliquer dessus fait généralement sortir les consommateurs de l'application et les fait entrer dans le navigateur, une expérience que Steve Jobs décrit comme une secousse.
Mais maintenant, Apple a intégré un mécanisme de diffusion d'annonces sophistiqué directement dans l'iPhone (et l'iPad, bien sûr), ce qui fera de l'écosystème App comme AOL au début - un jardin clos. Et une qui a sa propre économie: les achats intégrés, et maintenant la publicité intégrée. Il n'y aura plus besoin d'aller sur le Web plus large - et cela coupe Google.
« Ce qui se passe, c'est que les gens passent beaucoup de temps dans les applications » Jobs dit aujourd'hui. "Ils utilisent des applications pour accéder aux données sur Internet, plutôt qu'une recherche généralisée."
Pas étonnant qu'Apple et Google soient en guerre. Google a plongé dans un AdMob acheté juste pour le garder hors des mains d'Apple (donc Apple pris Quattro à la place). Bien sûr, Google n'est pas encore dans les cordes. Android est la tentative de Google de le garder pertinent dans le mobile, et jusqu'à présent, il résiste à l'iPhone.
Mais si les premiers chiffres sont une indication, l'iPad va être un succès de la taille d'un iPhone. Combinez l'iPad, l'iPhone et l'iPod touch, et cela fait beaucoup d'appareils mobiles dans le jardin clos d'Apple.
