Trapster est une application iPhone populaire qui alerte les conducteurs des radars de police, des caméras aux feux rouges et des points de contrôle DUI. Il attire entre 15 000 et 50 000 nouveaux utilisateurs par jour. Parmi ces nouveaux utilisateurs, il y a quelques-uns des plus improbables – la police elle-même.
Trapster s'associe à plusieurs services de police pour que les flics ajoutent leurs propres pièges à la base de données. L'entreprise forme les flics à l'utilisation du logiciel. Le département du shérif du comté de Travis à Austin, au Texas, fait déjà connaître son utilisation de l'application, et la société prévoit d'annoncer bientôt d'autres partenariats.
« C'est plus efficace pour ralentir les gens que d'émettre des citations », dit Trappeur fondateur et PDG Pete Tenereillo. « Il ne s'agit pas de revenus; il s'agit de l'exécution.
Député du comté de Travis, Tom Carpenter a déclaré à une équipe de télévision locale la même chose: « Notre travail est la conformité, donc si je peux ralentir le trafic simplement en étant là, ça marche aussi », dit-il.
Tenereillo a révélé des faits plus intéressants: la plus grande concurrence de Trapster n'est pas les applications de navigation, mais Pandora. Et même si les applications de navigation sont populaires, les gens les utilisent à peine.
Jusqu'à récemment, ce sont les flics eux-mêmes qui commencent à utiliser Trapster - ce n'était pas l'idée de l'entreprise. "Nous n'avions aucune idée que le shérif du comté de Travis utilisait l'application jusqu'à ce que nous soyons contactés par un journaliste de la télévision", a-t-il déclaré. « Nous pensions qu'ils s'étaient trompés; c'était une faute de frappe. Mais quand nous avons vu le rapport, nous avons juste crié.
Tenereillo dit qu'environ 100 flics à travers le pays utilisent officieusement Trapster (sans l'autorisation officielle de leurs départements). Trapster fait des modérateurs des flics afin qu'ils puissent ajouter toutes les données qu'ils veulent: des radars aux fermetures de routes. Ce n'est qu'après qu'il est devenu évident que les flics utilisaient l'application que Trapster a commencé à approcher les services de police.
L'application répertorie également certains points de contrôle DUI, que la société a tenté de supprimer, mais a fait face à un contrecoup de l'utilisateur. Dès qu'ils ont retiré les points de contrôle DUI, les utilisateurs les ont remis en place. Tenereillo conclut qu'ils sont impuissants à résister aux utilisateurs. « Vous ne pouvez pas bloquer la marée », dit-il.
Bénéficiant de plus de 4 millions d'utilisateurs, certains sont extrêmement dévoués à maintenir la base de données impeccable. Un utilisateur a consacré environ 2 000 heures de travail à documenter chaque caméra de circulation à Londres. "Il est vraiment dedans", a expliqué Tenereillo.
En plus de travailler avec les flics, Trapster travaille également sur son plan d'affaires. Financée par des capitaux privés, la société offre l'application gratuitement mais dispose de plusieurs sources potentielles de revenus. Le plan est de croître d'abord, puis de monétiser.
* Tenereillo dit qu'il y aura toujours une application gratuite et que l'argent proviendra des revenus de l'application, tels que les skins, les voix et d'autres options de personnalisation. En plus des revenus, les voix loufoques stimulent le bouche-à-oreille. L'application a connu une « énorme augmentation » des téléchargements lorsqu'elle a ajouté des voix personnalisées, dit Tenereillo, alors que les gens montraient à leurs amis les voix loufoques.
* Annonces basées sur la localisation: Trapster est positionné de manière unique pour diffuser des annonces locales. Il existe de nombreuses applications basées sur la localisation, mais très peu que les gens laissent ouvertes lorsqu'ils conduisent. Apple interdit d'utiliser des services géolocalisés pour la publicité, à moins qu'ils ne proposent une navigation détaillée. Cependant, les gens n'utilisent les applications de navigation en moyenne que cinq minutes par mois, explique Tenereillo. "Vous ne l'utilisez que lorsque vous êtes perdu, que vous vérifiez le trafic ou cherchez quelque chose", dit-il. « Pour la plupart des déplacements quotidiens en ville, les gens n'utilisent pas d'applications de navigation. » Parce que les applications doivent rester allumées et en cours d'exécution, les services de musique en streaming sont la plus grande concurrence de Trapster pour la géolocalisation La publicité. « La seule concurrence redoutable sur iPhone est Pandora », déclare Tenereillo. «Les gens le laissent allumé. Si vous utilisez Pandora, vous n'exécutez pas Trapster. C'est pourquoi Trapster a ajouté un lecteur iPod intégré à l'application — pour empêcher les gens de quitter l'application pour changer de musique. « Nous mourrons si les gens ne laissent pas l'application allumée », déclare Tenereillo.
*Vendre des données de trafic. Trapster est l'un des rares systèmes du marché à pouvoir collecter de nombreuses données de trafic en temps réel. TomTom dispose d'un appareil bidirectionnel mais compte un nombre relativement restreint d'utilisateurs. Trapster collecte de nombreuses données anonymes sur le trafic qui peuvent être vendues aux sociétés de systèmes de navigation et aux fournisseurs de données embarquées. Tenereillo a refusé de citer des noms.
