Apple autorise certains éditeurs à tester les annonces Google DoubleClick sur sa plate-forme News, selon un nouveau rapport.
On dit que cela fait partie d'un plan visant à rendre l'application News plus lucrative pour les partenaires éditeurs, beaucoup étant déçus par ses opportunités de monétisation existantes.
Apple News est devenu une plate-forme populaire pour les utilisateurs d'iPhone et d'iPad, avec plus de 50 millions d'utilisateurs mensuels rien qu'aux États-Unis, selon ComScore. Cela signifie que c'est une excellente source de trafic pour de nombreux éditeurs.
Mais cela n'a pas été une formidable source de revenus, ce qui est l'une des plus grandes plaintes des éditeurs à propos du service. Apple a actuellement un accord avec NBC Universal, qui vend environ la moitié de l'inventaire des publicités, tandis que d'autres sont servis par sa propre plate-forme publicitaire.
Apple permet désormais à certains de tester des publicités à l'aide de DoubleClick for Publishers, selon des responsables familiers avec le test, qui ont parlé à
Adage. Beaucoup utilisent déjà DoubleClick pour diffuser des annonces sur leurs propres sites Web.« Les éditeurs aiment Condé Nast, Fou de Bassan, Temps Inc., CNN et d'autres partenaires médiatiques sont en pourparlers avec Apple depuis des mois pour changer la technologie derrière les publicités dans l'application d'actualités populaire », lit-on dans le rapport.
« Apple commence tout juste à faire plus pour la monétisation », a déclaré un partenaire éditeur. "Nous commençons à nous enthousiasmer à ce sujet, mais nous ne pouvons concevoir et développer un inventaire publicitaire pour Apple News qu'une fois que nous aurons les bons tuyaux en place."
Ce qui rend cette décision surprenante, ce sont les points de vue contrastés d'Apple et de Google sur la confidentialité. Alors que le fabricant d'iPhone a fait preuve de notoriété envers la confidentialité de nos habitudes et de nos informations personnelles, Google l'utilise pour diffuser des publicités personnalisées.
Apple restreint en fait le type de données pouvant être utilisées pour le ciblage publicitaire et a récemment modifié son navigateur Safari pour réinitialiser automatiquement les données collectées par les cookies, qui sont généralement utilisées par les spécialistes du marketing pour avoir un aperçu des choses que nous achetons pour.
Mais un autre partenaire d'édition anonyme a déclaré: "Tout est une question de facilité d'utilisation". Les éditeurs "veulent diffuser des annonces de la même manière qu'ils le font sur leurs propres sites, sinon cela provoque des frictions".
On ne sait pas encore quels éditeurs ont été choisis pour l'essai, mais ceux qui ont été contactés par Adage ont déclaré qu'ils espéraient que le test serait déployé pour tout le monde avant la fin de l'année. On pense que l'accord existant d'Apple avec NBCU ne sera pas affecté.
