La société de publicité et d'analyse mobile, Flurry, a publié de nouvelles statistiques sur la portée dont les applications mobiles semblent profiter. Ce qu'il faut retenir ici, c'est que le nombre de personnes utilisant des applications mobiles au cours d'une journée donnée, au moins les applications qui Flurry tracks, semble devenir un groupe important de personnes, bien qu'un peu fragmenté sur les plates-formes et dispositifs.
Flurry estime qu'il y avait 224 millions d'utilisateurs mobiles actifs dans les applications suivies en février dernier sur iOS et Android, ce qui est un peu plus que le nombre d'utilisateurs actifs (221 millions) au cours du même mois sur des ordinateurs portables ou de bureau, tel que mesuré par comScore, une entreprise similaire qui suit les utilisateurs d'ordinateurs Les données.
Les données de Flurry suggèrent également qu'il y a une heure de grande écoute d'utilisation de l'application le soir tous les jours de la semaine avec une audience active d'environ 52 millions d'utilisateurs pendant ces heures d'or. Cela se compare bien avec le nombre de personnes recevant les 200 meilleurs journaux le week-end aux États-Unis, ou le nombre de personnes suivies regardant les trois premières émissions de télévision américaines aux heures de grande écoute pendant les heures de grande écoute.
Les implications de ceci sont assez claires: les gens utilisent des applications contenant de la publicité dans le même chiffres, généralement aux mêmes horaires que les autres médias traditionnels comme les journaux, les ordinateurs et télévision. Cela dit que les annonceurs devraient examiner d'aussi près les applications mobiles Android et iOS que similaires dans la portée et la puissance que les médias traditionnels achètent, même si l'audience est fragmentée entre les appareils et systèmes.
Pensez-y de cette façon, si un annonceur avisé découvre comment toucher les 52 millions d'individus à l'aide de leur téléphone portable ou tablette aux heures de grande écoute, ils viennent de toucher une audience similaire à celle d'un média TV traditionnel acheter. Bien que la publicité télévisée n'ait besoin d'apparaître que dans trois émissions de télévision, il est douteux que tous les utilisateurs de l'application regardent les mêmes émissions de télévision lors de leur utilisation de l'application, offrant ainsi aux annonceurs un autre flux de globes oculaires pour leur marchandises.
L'époque du « peut-être devrions-nous chercher des applications mobiles pour nos publicités » est révolue. Si les annonceurs veulent toucher un nombre important et croissant d'individus aisés et intéressés, et il n'y a aucun signe que cette tendance ralentisse, les applications mobiles sur iOS et Android sont l'endroit idéal.
La source: Rafale
Passant par: L'Appside
