Si vous êtes dans le secteur des netbooks, des ordinateurs portables, des PC, des jeux portables, des journaux ou des DVD, Apple veut manger votre foie avec quelques fèves et un bon Chianti - du moins selon un grand nombre d'observateurs qui ne savent pas ce que le mot "cannibaliser" moyens.
Par exemple, la directrice générale de Microsoft pour la gestion des produits Windows, Gavriella Schuster, a déclaré ce mois-ci que le marché des netbooks « devient définitivement cannibalisé" par l'iPad.
Attendez, « cannibalisé »? Qu'est-ce que ça veut dire exactement? Et pourquoi tout le monde le dit ?
ChangeWave Research affirme que les iPad sont «cannibaliser" comprimés. Mais ce n'est rien si l'on considère que l'analyste d'UBS Maynard Um dit que les iPad sont "cannibaliser l'ensemble de l'industrie du PC. (En fait, beaucoup de gens sont dire que.) Et d'autres, comme NPD, disent que le contraire.
NPD Group dit également que l'iOS d'Apple est "cannibaliser” ventes de consoles de jeux portables.
Le magnat de la presse James Murdoch dit que les applications iPad sont «
cannibaliser ventes de journaux physiques.Un représentant de la Deutsche Bank a même prédit une fois qu'Apple TV serait "cannibaliser une bonne partie du… marché des lecteurs DVD.
Et Apple ne se contente pas de « cannibaliser » d'autres produits. Il est même en train de « cannibaliser » le sien. Par exemple, l'analyste de Rodman & Renshaw Ashok Kumar dit que le MacBook Air est cannibaliser l'iPad. Mais la cannibalisation est réciproque: L'iPad est "cannibaliser» MacBooks bas de gamme, selon l'analyste de Kaufman Brothers Shaw Wu.
Pourquoi ces experts devraient manger leurs mots
Assez! La métaphore « cannibaliser » est galvaudée et, pire encore, inexacte.
En termes littéraux, bien sûr, la cannibalisation, c'est quand un être humain mange la chair d'un autre.
Au sens figuré, selon l'Oxford English Dictionary, cannibaliser quelque chose, c'est « prendre des parties d'une unité pour l'incorporer et la compléter dans une autre (du même type). D'où la cannibalisation, la suppression d'une partie (de quelque chose) pour l'incorporation dans quelque chose d'autre.
Selon cette définition, l'affirmation du directeur financier d'Apple, Peter Oppenheimer, selon laquelle Apple "cannibaliser nous-mêmes » – en particulier les ventes d'iPod à l'ancienne avec iPod Touch et iPhone – est le bon usage de la métaphore cannibale. Apple a sciemment pris les clients et les fonctionnalités de l'iPod d'une gamme de produits et les a incorporés dans une autre.
Cependant, dans la plupart de ces autres utilisations, le mot « cannibaliser » est complètement erroné. Apple ne prend rien des netbooks, ordinateurs portables, PC, consoles de jeux portables, journaux ou DVD et incorpore ce qu'il a pris dans ses propres produits.
Au lieu de cela, Apple propose une alternative à ces plates-formes et médias, et certains clients sont choisir l'alternative d'Apple dans les cas où sans Apple, ils auraient probablement choisi l'ancienne maquette.
Ce n'est pas du cannibalisme. C'est juste du capitalisme.
Je sais que « cannibaliser » est plus dramatique et sanglant que « gagner des parts de marché », mais allez, les gens. Assez de drame déjà. Ceux d'entre nous qui utilisent des mots de manière professionnelle ne peuvent-ils pas au moins se soucier de ce qu'ils signifient ?
Hannibal Lecter serait heureux de manger votre visage. Mais même lui ne serait pas assez négligent pour abuser du mot « cannibaliser ».