L'anxiété de séparation de l'iPod est réelle
Une étude menée à l'USC Marshall School of Business a révélé que l'attachement à des marques comme l'iPod « peut même être assez fort pour induire une anxiété de séparation quand… remplacé » par une autre marque, selon le de l'université communiqué de presse.
Pour tester leur hypothèse, les chercheurs ont utilisé trois produits de consommation complètement différents, et l'un d'eux était l'iPod d'Apple. L'attachement à certaines marques peut être si fort que « les consommateurs sont prêts à sacrifier du temps, de l'argent, de l'énergie et de la réputation pour maintenir leur attachement à cette marque ».
Les chercheurs ont déterminé que « plus l'attachement est grand, plus un consommateur fera de sacrifices pour se connecter ou rester connecté à la marque ».
Pour déterminer l'attachement de la marque à l'iPod, les chercheurs ont posé aux sujets les questions suivantes :
« Dans quelle mesure l'iPod fait-il partie de vous et de qui vous êtes ?
« Dans quelle mesure vous sentez-vous personnellement connecté à l'iPod ?
« Dans quelle mesure vos pensées et vos sentiments envers l'iPod sont-ils souvent automatiques, venant à l'esprit apparemment d'eux-mêmes? »
« Dans quelle mesure vos pensées et vos sentiments envers l'iPod vous viennent-ils naturellement et instantanément? »
« Dans quelle mesure seriez-vous affligé si l'iPod était arrêté ?
« Dans quelle mesure est-il difficile d'imaginer la vie sans l'iPod ?
Personnellement, je pense que c'est absurde d'être aussi attaché à un iPod, étant donné que j'ai un iPhone 4.
Voici le rapport d'étude au format PDF.
