Pourquoi l'iPhone 4 a été conçu pour vous donner aussi envie d'un iPod nano

J'ai beaucoup réfléchi à l'avenir à long terme de la gamme iPod. Longtemps moteur clé de la croissance des revenus d'Apple, depuis le lancement de l'iPhone, il est passé au second plan. Maintenant, selon la sagesse conventionnelle, Apple va épuiser la durée de vie de la merveille à molette jusqu'à ce que toute la ligne soit en contact avec l'introduction d'un appareil iOS de taille nanométrique. L'iPhone, dans trois petites années, aura entièrement mangé l'iPod. Malgré tous les discours sur Dell ou Microsoft ou Samsung ou Sony développant un iPod-killer, Apple a fait le travail mieux que quiconque. 

Mais voici le truc: depuis la sortie de l'iPhone 4, je suis convaincu qu'Apple voit beaucoup plus de vie dans au moins une partie de la gamme iPod. C'est simple, vraiment. Le nouvel iPhone était fait de verre d'apparence fragile afin que la gamme iPod entièrement en aluminium brossé ait l'air beaucoup plus durable. Où est-ce important? Avec le sport et avec les enfants.

Pensez-y. Chaque aspect de l'iPhone 4 est conçu pour ressembler à un objet de luxe à manipuler avec soin. Steve Jobs l'a décrit comme "comme un bel ancien appareil photo Leica". Le cadrage explicite de la gamme de produits est premium, et doit être manipulé avec soin. Si vous possédiez un bel appareil photo Leica des années 1920, l'emporteriez-vous avec vous en courant? Laisseriez-vous un tout-petit s'en occuper? Bien sûr que non. Vous le traiteriez comme un héritage familial et le poseriez sur un oreiller en satin.

C'est la réponse émotionnelle qu'Apple souhaite que vous ayez en tenant un iPhone 4. Pourquoi donc? Eh bien, tous les appareils iOS depuis l'iPhone 3GS et l'iPod 2G sont compatibles avec l'écosystème de suivi de course Nike+. Beaucoup de gens, moi y compris, n'ont utilisé que leur iPhone pour suivre leur course au lieu d'obtenir un iPod robuste et athlétique comme un nano ou un shuffle. Personne ne dirait que le 3GS est un lecteur de musique de rêve pour courir (il est trop lourd), mais il était suffisamment fonctionnel.

Mais tout cela change avec la sortie de l'iPhone 4. Pouvez-vous honnêtement imaginer aller courir avec? Comme quelques malchanceux l'ont déjà découvert, l'avant et l'arrière sont très cassables si vous le laissez tomber d'assez haut et à assez grande vitesse. Vous seriez complètement idiot de risquer quelque chose d'aussi luxueux et fragile pour votre constitution matinale.

La conception de l'iPhone 4 est la première étape parfaite dans une stratégie visant à repositionner explicitement l'iPod nano en tant qu'appareil pour les enfants et les coureurs. La peur de perdre un iPhone 4 à cause d'une chute est un excellent argument pour un appareil secondaire sans aucun de ses risques inhérents. Au cours des deux dernières années, l'iPod nano a eu du mal à trouver un but. Il a une caméra vidéo et un écran plus grand pour regarder des films. Mais lorsqu'il a été introduit il y a cinq ans, le nano était le tout premier iPod à mémoire flash et correspondait à Nike+ pour la course à pied. Je parierais beaucoup d'argent qu'Apple reviendra aux racines de l'appareil en intégrant la connectivité Nike+ (tous les modèles précédents utilisaient des récepteurs supplémentaires) et de nouveaux écouteurs qui restent mieux que tous les modèles existants d'Apple.

Le prix de l'iPhone d'origine a été présenté comme combinant un smartphone avec un iPod nano pour moins d'argent que l'un ou l'autre appareil seul. Maintenant, je pense qu'Apple va faire valoir que deux appareils valent mieux qu'un. Et tu sais quoi? Je pense que je l'achète.