Apple va toujours de l'avant pour construire son siège social Campus 2, le «vaisseau spatial» de Cupertino, d'une valeur de 5 milliards de dollars et de 176 acres, qui devrait ouvrir ses portes dans trois ans.
Les critiques l'attaquent depuis que Steve Jobs l'a proposé pour la première fois au conseil municipal de Cupertino.
Et depuis ce moment poignant, qui était la dernière apparition publique de Jobs, le projet de campus a évolué et changé et, au moment où j'écris ces lignes, les anciens bâtiments HP de la propriété sont en train d'être démolis.
Voici ce que nous savons sur le campus du vaisseau spatial jusqu'à présent, et aussi ce que les critiques ont dit.
La propriété pourra accueillir 14 200 employés. Quelque 12 000 d'entre eux se trouveront dans le bâtiment circulaire du vaisseau-mère, et le reste dans 600 000 pieds carrés d'immeubles de bureaux, de recherche et de développement le long de l'une des rues adjacentes. En raison des coûts exorbitants, les bâtiments superflus ont été retardés pour la phase 2 du projet, à venir plus tard. Ainsi, le projet initial ne comprendra que le bagel géant et les infrastructures de soutien pour un coût actuellement estimé à 5 milliards de dollars.
Le bâtiment du vaisseau spatial aura quatre étages de haut, mais continuera sous terre. Le rayon de la partie souterraine sera beaucoup plus large que la partie aérienne visible. En fait, une si grande partie du campus, des parkings, des tunnels souterrains et des installations seront souterrains que des camions enlèveront la terre 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pendant six mois afin de faire de la place pour ces structures.
Le bâtiment principal sera une merveille d'innovation en matière de chaleur et d'énergie. Le toit contiendra 700 000 pieds carrés de panneaux solaires montés sur le toit. Cette source d'énergie, plus une installation de gaz naturel, fournira la majeure partie de l'électricité du campus. Combiné à des contrats solaires et éoliens, le bâtiment atteindra un état énergétique net zéro, ce qui signifie qu'il consommera la même quantité qu'il produit.
Parce que les murs extérieurs du bâtiment seront entièrement en verre, un système de contrôle de température informatisé fou ouvrira et fermera des volets et des fenêtres géants. “Solatubes” dirigera la lumière du soleil dans toute la structure pour réduire le besoin d'éclairage électrique.
Le campus aura un garage de quatre étages qui est massivement plus grand que la plus grande structure de stationnement de la ville de San Francisco - le un au Moscone Center où Apple cessera de faire des annonces en faveur d'un amphithéâtre souterrain de 1 000 places sur le nouveau campus. Le campus total supportera 10 980 places de stationnement.
Le bâtiment du vaisseau spatial géant était à l'origine blanc. Il est depuis passé au noir (aucune option « or » ou « champagne » n'a encore été proposée).
Comme Jobs l'a souligné lors de son annonce de produit au conseil municipal, le bâtiment comportera une utilisation du verre sans précédent dans l'histoire. Le bâtiment aura près de 4 miles de verre bombé, fabriqué et plié en Allemagne, puis expédié en Californie en feuilles de 40 pieds par 26 pieds. Ces vitres sont fabriquées avec un processus très sophistiqué qui les plie à froid et les laminent pour éviter l'opacification.
Lors du déploiement du conseil municipal, Jobs a déclaré: «C'est un cercle, et donc il est incurvé tout autour. Comme vous le savez, si vous construisez des choses, ce n'est pas la façon la moins chère de construire quelque chose. Il n'y a pas un morceau de verre droit sur ce bâtiment, il est tout incurvé. Et nous avons maintenant utilisé notre expérience dans la fabrication de bâtiments commerciaux dans le monde entier, et nous savons comment fabriquer les plus grands morceaux de verre au monde à des fins architecturales.
Ce que disent les critiques
Le new yorker les plans d'Apple suggérés sont un signe de "orgueil impérial», une « version du XXIe siècle du Pentagone ».
Gizmodo a dit que ce serait "ridiculement somptueux.”
Et un investisseur d'Apple a déclaré publiquement: « Il me faudrait un peu de conviction pour comprendre pourquoi 5 milliards de dollars est le bon chiffre pour un projet comme celui-ci.”
Ceux-ci résument bien la critique. En gros, ce qu'ils disent, c'est que c'est trop génial, trop ambitieux, trop ambitieux et trop cher. Il vaudrait mieux construire un autre ensemble de bâtiments ennuyeux à l'emporte-pièce qui détruisent le paysage de la Silicon Valley.
À ces critiques, je dis: vous êtes des idiots.
Pourquoi les critiques ont besoin de STFU
Les critiques sur ce projet se trompent complètement, et pour quatre raisons.
1. L'utopie nourrit le génie. En créant une merveille architecturale à couper le souffle, Apple inspirera ses employés. Vous savez, les personnes qui sont la seule source de tout ce qu'Apple imagine et construit. Un bon exemple de ce phénomène est Google, qui crée intelligemment des campus d'entreprise qui sont à la fois un terrain de jeu, Disneyland et City of Tomorrow.
2. Utopia construit la marque. Apple est une marque ambitieuse. L'incroyable QG du vaisseau spatial d'Apple fera partie de la nature emblématique de la marque Apple, générant des ventes rien que par son existence même. Lorsqu'Apple annonce de nouveaux produits, la presse invitée reste bouche bée devant tout cela, et cela enflammera leur jaillissement adorateur de tout ce qu'Apple annonce. Et une bonne presse est une bonne affaire.
3. Le nouveau campus rend hommage à Steve Jobs. Le campus du vaisseau spatial était celui de Jobs dernière vision pour l'entreprise, une destinée à durer. Alors que sa direction et son apport à l'iPad s'effaceront rapidement, pour être remplacés par une prise de décision démocratique et peut-être avachi vers la médiocrité, le campus rappellera le visionnaire intransigeant qui a fait d'Apple ce qu'elle est aujourd'hui. Qui refuserait cela à Jobs, vraiment – en particulier aux investisseurs, dont les portefeuilles sont alourdis par la vision de l'homme. De plus, si vous ne voulez pas être impliqué dans une entreprise visionnaire, vendez vos actions Apple et achetez Exxon Mobile.
4. Un campus visionnaire attire les meilleurs talents. Il est vraiment difficile de recruter et de retenir les meilleurs talents en ingénierie et en conception dans la Silicon Valley. Le siège d'Apple offrira une incitation supplémentaire aux meilleures personnes à rester avec Apple.
Le budget du Campus 2 d'Apple est passé de 3 à 5 milliards de dollars et, devinez quoi? Il atteindra probablement jusqu'à 10 milliards de dollars.
Et alors?
Il s'agit d'une entreprise avec 150 milliards de dollars en espèces, tous générés par les cadres et les employés, dont beaucoup travailleront sur ce campus. Le nouveau campus est bon pour les affaires d'Apple, bon pour l'environnement et bon pour la Silicon Valley.
Il est temps pour les critiques du vaisseau spatial d'Apple Campus 2 à STFU et s'émerveiller devant le dernier cadeau visionnaire à couper le souffle de Steve Jobs.
