Instagram ajout de la prise en charge du partage de clips vidéo de 15 secondes hier, et la fonctionnalité est disponible dans l'App Store et Google Play depuis un peu plus de 24 heures. L'application Vine de Twitter est déjà un réseau de partage de vidéos assez établi avec plus de 13 millions d'utilisateurs, donc on pourrait penser qu'Instagram a du rattrapage à faire. O attendez… Instagram a 130 000 millions utilisateurs. Droit.
Suffisamment de vidéos ont été mises en ligne dans les huit premières heures suivant leur sortie, ce qui vous prendrait un an pour toutes les regarder. De plus, il y a une raison pour laquelle les clips durent 15 secondes.
«Au plus fort, les utilisateurs d'Instagram ont téléchargé 40 heures de vidéo par minute. Le moment culminant est arrivé jeudi soir alors que le Miami Heat a battu les San Antonio Spurs lors de la finale de la NBA », selon CNET. C'est beaucoup de vidéo. Gardez à l'esprit que les utilisateurs de la version précédente d'Instagram ne peuvent pas créer de vidéos ni même les afficher dans leur flux, donc cette activité provenait entièrement d'utilisateurs qui avaient mis à jour manuellement vers la version 4.0 après l'annonce hier.
Ces types de chiffres mettent en évidence le plus grand avantage d'Instagram par rapport à Vine: une base d'utilisateurs massive, fidèle et incroyablement active. Vine n'est sorti que depuis quelques mois, et bien qu'il on dirait que des fonctionnalités intéressantes sont à venir qu'Instagram n'a pas actuellement, le réseau social en herbe de Twitter a peut-être déjà eu son temps au soleil.
Retour sur Instagram. Un article intéressant sur Quartz explique pourquoi les clips vidéo durent 15 secondes. Instagram a apparemment choisi d'aller avec une longueur qui est plus du double des six secondes de Vine pour une raison spécifique: les publicités. Annonces vidéo ont déjà été en travaux pour Facebook, qui possède Instagram, et 15 secondes est le format exact que beaucoup de gros annonceurs utilisent déjà pour la télévision.
Un Instagram avec des vidéos de 15 secondes est le bon endroit pour Facebook: c'est mobile, c'est vidéo, et à cette durée, cela signifie que les annonceurs peuvent déposer leurs spots télévisés courts sans même les modifier. Il s'agit d'une caractéristique importante mais négligée des publicités vidéo en ligne, par rapport à d'autres types comme les bannières et la recherche: la possibilité de réutiliser la même création pour laquelle les annonceurs ont déjà dépensé tant d'argent. C'est un avantage extrêmement attrayant pour les acheteurs d'annonces.
Juste après qu'Instagram ait activé la vidéo hier, Lululemon utilisé la fonctionnalité pour une annonce sur son compte d'entreprise. Que c'est intelligent.
La bonne nouvelle est que vous pouvez désactiver la lecture automatique des vidéos dans les options de votre profil Instagram.
