| Culte de Mac

Preuve qu'Apple va grand avec saphir est accablant. Mais les raisons de l'obsession du saphir d'Apple vont des écrans résistants aux rayures aux écrans solaires.

J'ai une autre théorie: Apple veut éliminer à la fois le besoin et le désir d'un étui, d'une housse ou d'une pochette pour iPhone. Il y a bien plus dans cette idée qu'une simple résistance aux rayures.

Voici mon cas pour le cas d'Apple contre les cas.

Le Super Bowl est demain, et l'iBeacon d'Apple sera là. Le New York Times signalé cette semaine que les propriétaires d'iPhone à East Rutherford, New Jersey (où MetLife Stadium où le Super Bowl is) - et également dans certains quartiers de New York - fera partie d'une publicité basée sur iBeacon truc. L'application NFL Mobile a été activée par iBeacon, et les utilisateurs recevront des messages contextuels contenant de la publicité, des offres d'achat de marchandises et des informations sur les expositions de la NFL. Voici la meilleure partie. Lorsque iBeacon détecte que vous êtes dans une longue file d'attente au match, vous recevrez une alerte vous indiquant où dans le stade vous pouvez acheter la même malbouffe mais avec des files d'attente plus courtes.

L'utilisation d'iBeacon crée une vitrine à haute visibilité pour la nouvelle technologie de localisation en intérieur d'Apple. Mais le Super Bowl n'est qu'une des nombreuses applications éclaboussantes.

Des experts (dont moi) ont prédit l'entrée d'Apple dans l'espace de paiement mobile - en utilisant un smartphone au lieu d'une carte de crédit pour acheter des choses dans le monde réel - depuis des années.

Cela n'a pas été une prédiction difficile à faire. Les récompenses financières sont énormes et Apple a déposé plusieurs brevets autour des paiements mobiles au fil des ans.

Maintenant, ça arrive enfin. Et bien qu'Apple n'ait pas encore vraiment commencé, ils sont déjà très en avance sur à peu près tous les autres joueurs.

Ne regardez pas maintenant, mais voici l'Inde.

Alors que tout le monde était obsédé hier par le lancement final d'Apple sur le plus grand opérateur mondial, China Mobile - et le marché chinois en général — les entreprises intelligentes commencent à se concentrer sur le marché des smartphones du futur: Inde.

Plus de 1,2 milliard d'habitants du pays sont assez difficiles à ignorer. Aussi: l'Inde est bien plus que «l'autre Chine» lorsque vous fouillez dans les détails de ce marché des smartphones. Tout ce qui concerne l'Inde est une opportunité pour les entreprises de smartphones et les fournisseurs de tout mobile. Et les grandes entreprises adoptent chacune des approches radicalement différentes.

Je pense que la stratégie d'Apple est la meilleure, et je vais vous dire pourquoi.

Les produits Apple sont généralement trop médiatisés. Mais il y en a un qui est radicalement sous-estimé: celui d'Apple iBeacon système de positionnement.

Je suis donc ici pour monter le bruit de cette révolution tranquille. Vous avez vraiment besoin d'en savoir plus à ce sujet, car cela va tout changer.

Pomme acquis aujourd'hui, une startup individuelle appelée SnappyLabs pour un montant non divulgué.

La startup ne fabrique qu'un seul produit: une application iPhone à 99 cents appelée SnappyCam.

Apple n'a pas dit pourquoi ils ont acquis SnappyLabs, et ne le dira probablement pas. Mais une telle acquisition aurait du sens à la fois en tant qu'aqui-embauche du fondateur et unique employé John Papadriopoulos (photo), qui a un doctorat en génie électrique, et aussi un achat IP de la chose incroyable que Papadriopoulos construit.

Voici ce qu'Apple a acheté et pourquoi il est parfaitement logique qu'ils l'aient acheté.

Apple propose de plus en plus de produits matériels dotés de fonctionnalités spécifiques exagérées – bien plus de puissance que nécessaire ou même utilisable.

Voici pourquoi je pense que lorsqu'il s'agit de certaines fonctionnalités technologiques, trop est juste.

Apple, Google et Microsoft veulent tous être votre opérateur téléphonique. Mais avec les offres de communication des deux concurrents en plein désarroi, Apple a l'opportunité d'offrir la plate-forme de communication la meilleure, la plus élégante et la plus intégrée.

Tout ce qu'ils ont à faire est de continuer dans leur direction actuelle, de faire en sorte que quelques rumeurs clés se réalisent et de tenir la promesse de Steve Jobs à propos de FaceTime.

L'année prochaine, les constructeurs automobiles commenceront à vendre des véhicules prenant en charge le nouveau système d'Apple pour connecter les iPhones aux systèmes de divertissement embarqués intégrés au tableau de bord.

Bien, mais ça ne va pas assez loin. Voici pourquoi Apple devrait commencer à construire les systèmes de divertissement embarqués eux-mêmes.

Apple a basculé un interrupteur cette semaine et a permis aux clients de 254 magasins Apple aux États-Unis obtenir spammé avec un harcèlement promotionnel basé sur des micro-emplacements.

Le nouveau système, appelé iBeacon, est un moyen peu coûteux et à faible consommation d'énergie d'obtenir un « GPS intérieur » exploitable dans lequel des « balises » utilisent Signaux Bluetooth Low Energy (BLE) pour savoir exactement où vous êtes et envoyer des messages pertinents à ce sujet emplacement.

J'ai déjà écrit qu'Apple est plus gros Le plan iBeacon est génial, et c'est.

Mais les Apple Stores sont probablement le scénario iBeacon le moins convaincant auquel je puisse penser.

Votre Apple Store typique est une boîte en verre, une pièce simple avec une porte à l'avant, un Genius Bar à l'arrière et des tables et des étagères au milieu. Il est impossible de se perdre dans un Apple Store ordinaire et il est trivialement facile pour les clients de trouver l'un des petits nombres de produits à vendre. Aussi: Apple ne fait pas de remises promotionnelles en magasin, sauf un jour par an (Black Friday).

À l'heure actuelle, vous participez au système Apple Store iBeacon en lançant l'application Apple Store (dont j'imagine que la plupart des propriétaires d'iPhone ne connaissent pas l'existence) et en changeant votre iPhone les paramètres pour utiliser iBeacon (ce que la plupart des propriétaires d'iPhone ne savent pas faire) et l'autorisation d'obtenir des promotions en magasin (ce que la plupart des propriétaires d'iPhone n'ont probablement aucun intérêt dans).

Une fois tout cela arrivé, iBeacon vous interrompt pour vous harceler au sujet de l'échange de votre ancien iPhone et vous propose de l'aide. comme Clippy de Microsoft lorsque vous regardez une section spécifique du magasin: « Je vois que vous regardez iPad? Souhaitez-vous en savoir plus sur l'iPad? » (J'ai inventé le libellé, mais l'intention de certains messages iBeacon est identique à celle-ci.)

En conséquence, iBeacon dans les Apple Stores agace surtout. Je peux penser à une centaine de scénarios où iBeacon pourrait être incroyablement génial. Mais le plus grand d'entre eux: Ma maison.