Snapchat introduit des publicités de six secondes que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer

Snapchat a commencé à déployer des publicités non désactivables, faisant la promotion de tout, du nouveau Dead Pool film sur Snapple et le combiné Galaxy S9 de Samsung.

Ces publicités de six secondes n'apparaissent actuellement que dans les émissions produites par des professionnels trouvées dans la section « Découvrir » de Snapchat. L'introduction d'annonces non désactivables marque un changement dans la stratégie publicitaire de l'entreprise. Auparavant, Snapchat autorisait les utilisateurs à ignorer les publicités, bien que cela se soit avéré insoutenable d'un point de vue commercial.

Les publicités ne renvoient pas à des vidéos plus longues ou à des expériences de commerce électronique. Cependant, en les rendant incontournables pour les utilisateurs qui souhaitent regarder des émissions, Snapchat espère qu'elles s'avéreront plus attrayantes pour les annonceurs potentiels.

Snapchat n'est pas la seule entreprise de médias sociaux à se concentrer davantage sur les publicités. Récemment, Facebook a commencé à diffuser des publicités vidéo pré-roll avant le contenu, malgré le fait que le PDG Mark Zuckerberg les avait précédemment interdites pendant des années.

Snapchat veut améliorer son jeu

Ce n'est pas le seul changement que Snapchat a apporté ces derniers temps. En 2017, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a annoncé une refonte après que Snap n'ait pas atteint les prévisions de croissance attendues pour le trimestre.

Cependant, cette refonte s'est avérée extrêmement polarisante. UNE Pétition Change.org concernant la mise à jour a attiré plus de 1,2 million de signatures d'utilisateurs mécontents. La valeur de Snapchat a ensuite chuté de 1,3 milliard de dollars après que la star de la télé-réalité Kylie Jenner a tweeté sa désapprobation de l'application, déclarant «Alors, est-ce que quelqu'un d'autre n'ouvre plus Snapchat ?" Plus tôt ce mois-ci, Snapchat a apparemment cédé aux demandes de rétablissement de certaines parties de l'ancienne interface utilisateur de Snapchat avec une nouvelle mise à jour.

Dans une nouvelle tentative d'ajouter quelques dollars publicitaires à ses sources de revenus, Snapchat se concentre également de plus en plus sur les filtres AR. À la fin de l'année dernière, Snapchat a ouvert ses populaires 3D World Lenses aux annonceurs.