Steve Jobs était un bouddhiste, une religion fondée sur le concept de l'impermanence de toutes choses.
Et tout est transitoire. Surtout les produits Apple.
De nombreux utilisateurs se plaignent de la philosophie tout-est-temporaire d'Apple. Mais je pense qu'Apple va de plus en plus l'adopter - et même lancer un réseau social dont la principale caractéristique est la suppression de vos messages.
L'impermanence de toutes choses
Apple s'est traditionnellement distingué de ses concurrents par son enthousiasme à abandonner les anciennes choses au profit de nouvelles. À l'ère du PC, Microsoft a rivalisé en rendant Windows rétrocompatible avec tout, jusqu'à DOS, tandis qu'Apple a simplement nettoyé la maison avec de nouvelles versions majeures de son système d'exploitation - offrant une rétrocompatibilité avec rien.
Il a toujours fallu un sentiment de détachement zen pour être un client Apple.
Cette tendance se poursuit. Les plus grandes plaintes des utilisateurs et des experts contre Apple au sujet des annonces les plus récentes étaient que le nouvel iMac n'a pas de lecteur optique et que les nouveaux iPad et iPhone utilisent un nouveau connecteur qui rend vos anciens connecteurs, docks et autres appareils inutilisables, du moins sans maladroit adaptateur.
La réponse d'Apple? Tout ce dans quoi vous avez investi - les disques optiques, les connecteurs - est la poubelle d'hier. Débarrassez-vous et recommencez !
Pourquoi Apple veut supprimer vos mises à jour de statut
La société existe et les gens peuvent progresser dans leur vie en partie parce que les vieux actes sont oubliés.
C'est un cliché, mais vrai quand même, qu'en développement de carrière, il faut souvent déménager pour évoluer. Ce concept a été parfaitement illustré dans un épisode de fin de saison 5 l'émission AMC Mad Men.
Un personnage de la série nommé Peggy, qui est une rédactrice publicitaire talentueuse et travailleuse, n'est ni respecté ni pris au sérieux par l'agence de publicité où elle travaille. La raison en est qu'elle y a commencé comme secrétaire et qu'elle a gravi les échelons. Et peu importe à quel point elle est bonne, ses collègues et son patron la considèrent toujours comme une employée débutante.
Afin de progresser dans sa carrière, elle doit démissionner et déménager dans une nouvelle agence de publicité où les collègues n'ont pas une telle mémoire.
Comme le conseille un vieil ami à Peggy, elle sera toujours considérée comme "une secrétaire de Brooklyn qui meurt d'envie d'aider" dans son agence actuelle, plutôt que comme la professionnelle géniale qu'elle est en réalité.
C'était dans les années 60. À notre époque, laisser des souvenirs n'est pas si facile. Internet n'oublie jamais, et des entreprises comme Google s'assurent que tout ce qui est publié sur vous est instantanément disponible pour tout le monde, à tout moment.
Les jeunes demandeurs d'emploi sont refoulés à cause de photos publiées d'eux ivres et torse nu lors de fêtes de lycée. Les gens sont jugés pour les opinions, les comportements et les associations qu'ils n'ont plus. La croissance personnelle peut être invalidée parce qu'un instantané de toute votre vie, de l'adolescence à l'âge adulte, est accessible à tous, pas seulement à votre moi actuel.
Bref, la permanence de l'interaction sociale est devenue un problème qu'il faut résoudre.
C'est pourquoi une nouvelle application iOS appelée SnapChat (maintenant également disponible pour les appareils Android) est devenu populaire auprès des jeunes.
SnapChat vous oblige à définir une expiration - mesurée en quelques secondes - pour les photos que vous envoyez. Choisissez, disons, cinq secondes et envoyez. Le destinataire voit l'image et après cinq secondes, elle disparaît pour toujours. La capture d'écran est désactivée lorsque l'application est en cours d'exécution.
SnapChat a une mauvaise réputation en tant qu'application de sextage et de harcèlement sexuel pour les adolescents. Mais le concept d'un message social avec une date d'expiration a un avenir brillant et grand public.
Un autre concept avec des jambes est le réseau social ad hoc - un réseau qui surgit spontanément, puis disparaît lorsqu'il n'est plus nécessaire.
LobbyAmi est un réseau social qui existe dans les limites d'un hôtel réel. Lorsque vous vous enregistrez dans votre hôtel, vous pouvez devenir membre du réseau social de cet établissement. Vous interagissez avec d'autres personnes qui sont également des clients ou des employés de l'hôtel comme vous pourriez le faire sur d'autres réseaux sociaux. Vous recevez des notifications push sur les événements à l'intérieur ou à proximité de l'hôtel. Mais lorsque vous quittez l'hôtel, toutes vos interactions sont effacées (un peu comme l'enregistrement des films que vous avez regardés) et les notifications push sont arrêtées.
LoKast, Karizma, Sonar et Société rapide sont des exemples de réseaux temporaires ad hoc, un peu comme LobbyFriend, mais applicables aux concerts, conférences et fêtes.
(Tous ces exemples sont disponibles dans l'iTunes store, ou le seront bientôt.)
Ces startups représentent une tendance croissante des réseaux sociaux: l'essor des réseaux sociaux qui vous donnent l'avantage d'être temporaires plutôt que permanents.
Je pense qu'Apple travaille justement sur un tel réseau social - un réseau dans lequel vos messages "expirent" et qui permet à des réseaux privés ad hoc et temporaires d'émerger, de prospérer, puis de disparaître.
Trois preuves pour le service social ad hoc d'Apple
Trois éléments de preuve suggèrent qu'Apple est très intéressé par les réseaux sociaux ad hoc.
La première est qu'Apple a récemment fait un acquérir du personnel de Laboratoires de couleur. L'application Color de l'entreprise a été le premier réseau social ad hoc à être largement diffusé (principalement pour le implications de confidentialité résultant de la facilité avec laquelle toute personne à proximité pourrait accéder à tous vos anciens Photos).
J'ai utilisé l'application, et c'est assez incroyable. Il vous suffit de lancer l'application, de prendre une photo et tous les autres participants à la fête exécutant l'application voient également votre photo, et vice versa.
Le plus gros prix de cette acquisition était Bill Nguyen, qui a fondé Color et Lala (qu'Apple a acquis et fermé il y a deux ans). Nguyen et son équipe sont des experts dans la création de réseaux sociaux ad hoc basés sur des applications pour partager des photos, des vidéos et de la musique.
Le deuxième élément de preuve est un brevet Apple pour quelque chose appelé "iGroupes", sur lequel Apple travaillerait depuis quatre ans maintenant, et qui permettrait de manière temporaire les réseaux sociaux mobiles basés sur la localisation, en mettant l'accent sur le partage de fichiers.
Et le troisième élément de preuve est un deuxième brevet d'Apple car Apple appelle parfois dans le titre du brevet un "Mise en réseau ad hoc basée sur le contenu et l'emplacement. " Cela ressemble beaucoup à iGroups, mais avec des méthodes et des approches supplémentaires.
Pourquoi Apple fait cela
Apple est dans le secteur du contenu et de plus en plus de gens découvrent du contenu via le partage social. Mais comment Apple peut-il rivaliser avec Facebook et Google+ ?
La réponse est en offrant le bénéfice de réseaux sociaux ad hoc et de postes temporaires, qui ont une date d'expiration.
Alors que Google et Facebook se concentrent sur la collecte de données et leur maintien en ligne pour toujours, Apple peut répondre à la demande de confidentialité et une communication et des réseaux sociaux sans conséquence en promettant de dissoudre les réseaux sociaux basés sur des événements et de supprimer messages.
Un tel service social permettrait des réseaux sociaux « permanents » avec des transits temporaires de membres — par exemple Par exemple, vous pouvez imaginer un réseau Disneyland qui durera éternellement, mais les membres vont et viennent au fur et à mesure de leur visite le parc. Chaque lycée et collège aurait un réseau permanent, ou de nombreux réseaux, et les membres entreraient dans le réseau en tant qu'étudiants de première année et partiraient en tant que finissants.
Et vous auriez des réseaux à très court terme pour des réunions, des conférences, des fêtes, des concerts, etc.
Le service social d'Apple donnerait sans aucun doute aux gens la possibilité d'établir des connexions, mais la valeur par défaut sera probablement d'effacer les connexions et de dissoudre les réseaux lorsque tout le monde part.
Plus important encore, Apple pourrait réaliser ce que Ping n'a jamais pu, c'est-à-dire donner aux gens les moyens de partager et découvrir socialement de la musique et d'autres contenus, toujours avec l'avantage supplémentaire d'offrir un chemin d'achat pour cela teneur.
Et tout a du sens. Apple est la société qui vend l'impermanence comme un attribut de base.
Tout comme votre matériel Apple, vos interactions avec les réseaux sociaux Apple seront quelque chose dont vous pourrez profiter aujourd'hui. Parce que demain, ils seront partis.
(Photo avec l'aimable autorisation de SnapChat)