Vous avez sans doute vu ce post suggérant qu'Apple pourrait utiliser ses 70 milliards de dollars en espèces pour acheter l'ensemble de l'industrie de la téléphonie mobile. L'idée vaut le coup de rire, mais acheter l'industrie des combinés téléphoniques n'est ni souhaitable ni possible. Apple ne veut pas vendre de téléphones Nokia, et les régulateurs ne laisseraient pas l'entreprise acheter, puis fermer, tous ses concurrents.
Non, Apple devrait plutôt utiliser ses milliards pour s'emparer d'Hollywood.
Avant de se lancer dans une nouvelle industrie, la plupart des entreprises technologiques commencent par la question: Que pouvons-nous faire ?Ce qui est bien avec Apple, c'est qu'ils demandent: devrait nous faisons? Quelle industrie est si cassée, et des produits si maladroits et frustrants à utiliser, qu'Apple pourrait la réinventer avec quelque chose d'élégant, de beau et de simple ?
Ils l'ont fait avec succès quatre fois dans quatre secteurs: PC, lecteurs de musique, téléphones portables et tablettes.
Soit dit en passant, quatre méga hits qui changent la culture pour une seule entreprise sont le record du monde actuel. Certaines autres entreprises très prospères ne l'ont fait qu'une seule fois. Pensez à Starbucks avec ses cafés ou à Amazon.com avec son activité de livre. De nombreuses entreprises très prospères n'ont jamais atteint cet objectif.
Dans le cas des lecteurs de musique et des tablettes, Apple a changé le monde en dominant le marché. Dans les PC et les téléphones portables, ils ont changé le monde en créant une vision si convaincante que les concurrents ont été obligés de copier.
Dans d'autres secteurs, Apple n'a pas réussi à changer le monde.
L'un de ces échecs est l'expérience de regarder la télévision et les films avec Apple TV. Oui, Apple TV est génial. Mais l'écrasante majorité des utilisateurs de téléviseurs n'utilisent pas d'Apple TV, ni n'utilisent un système qui copie l'Apple TV. Ce qui est dommage, car nos salons ont désespérément besoin de la touche Apple.
L'industrie de la musique, qui est maintenant la garce d'Apple, est un excellent modèle pour ce qui devrait arriver aux industries de la télévision et du cinéma. La domination d'Apple sur les ventes de musique électronique était si totale que la seule façon pour un groupe de réussir sans iTunes était d'être les putains de Beatles.
Hollywood mérite d'être racheté par Apple pour la même raison que l'industrie de la musique le méritait: parce qu'Hollywood dépense tous ses le temps et l'énergie s'accrochant au passé, bloquant activement l'avenir et exploitant, manipulant et abusant cyniquement les clients.
L'expérience du salon est nulle. Nous sommes tous pris en otage par les sociétés de télévision par câble, qui nous présentent du matériel électronique et des interfaces utilisateur de l'Inquisition espagnole. En prétendant qu'Internet n'a jamais existé, les studios de télévision continuent de « diffuser » des émissions de télévision, comme si nous recevions tous leurs émissions via des antennes à oreilles de lapin ou quelque chose du genre.
Lorsque vous parcourez les listes à l'écran pour quelque chose à regarder, vous n'êtes pas confronté à la petite poignée d'excellentes émissions que vous veulent (qui ne sont pas diffusés en ce moment, donc vous n'avez pas de chance) mais plutôt par le déclin de l'Ouest Civilisation. Infopublicités. Rediffusions. Des émissions de télé-réalité de merde. Duvet. Dreck. Eaux usées. Porno dans le déni. Des émissions-débats débiles sur le câble si ouvertement propagandistes qu'elles feraient rougir Joseph Goebbels.
Ne pas s'inquiéter. Enregistrez-le simplement avec le DVR fourni par le câblodistributeur. Peu importe qu'il manque d'espace avec quelques dizaines d'émissions ou qu'il coupe la diffusion des Oscars avant La meilleure image est annoncée parce que le système est tellement stupide qu'il n'enregistre que le temps, pas le réel diffuser.
Rien ne pourrait être plus évident que la télévision devrait fonctionner exactement comme les podcasts sur iTunes - ou les émissions de télévision sur iTunes, d'ailleurs. Nous ne devrions pas nous abonner au câble, mais aux saisons de nos émissions préférées – ou les acheter à la carte. De nombreuses émissions devraient être gratuites et prises en charge par les annonceurs, comme la télévision l'est actuellement, mais de manière asynchrone.
Même si vous avez Apple TV, l'expérience de regarder est terrible, car la plupart des meilleures émissions et films manquent tout simplement. Il en va de même pour les offres de télévision et de films de Google, Amazon et Netflix. Hollywood retient ces films et émissions pour la même raison que l'industrie de la musique a résisté à une tarification rationnelle et distribution de musique électronique dans les années 1990 — ils ont peur de l'avenir et ont l'intention de l'empêcher de se produire.
Pourquoi chaque film n'est-il pas disponible en HD sur Apple TV ou ses concurrents à la seconde où il sort en DVD ou chaque émission télévisée à la seconde où elle est diffusée? Pourquoi seulement les films de merde que vous ne voulez pas regarder? La raison: Hollywood.
Tragiquement, Apple n'a pas le pouvoir de marché pour forcer Hollywood à arrêter de sucer. Apple TV a à peine réduit sa part de marché des options de divertissement dans le salon. Et Hollywood a de nombreux concurrents à affronter, notamment Google, Amazon, Netflix et les opérateurs de câble et de satellite. Mais l'acquisition d'un tel pouvoir de marché serait la meilleure utilisation à laquelle je puisse penser des 72 milliards de dollars d'argent d'Apple.
Netflix vaut 13 milliards de dollars. Apple devrait racheter l'entreprise et déplacer tous ses employés dans le vaisseau spatial. Boom. Terminé. Prochain?
Apple devrait livrer une vraie Apple TV. Non, pas une boîte, mais un vrai téléviseur qui ressemble à l'iMac, mais beaucoup plus gros, et avec l'électronique Apple TV intégrée.
Apple devrait déployer la fonctionnalité Apple TV sur les iMac, iPad et même iPhone. Transformez chaque écran Apple en un téléviseur qui utilise ou fonctionne comme iCloud, où vous arrêtez de regarder une émission télévisée sur votre iPad et lorsque vous allumez votre iTV, l'émission démarre là où vous l'avez laissée.
Apple devrait transformer le boîtier Apple TV en un décodeur câble et un DVR avec un stockage massif, et Apple devrait devenir un câblo-opérateur local sur tous les principaux marchés des États-Unis.
Apple devrait dépenser cinq milliards de dollars dans une campagne publicitaire tous médias implacable utilisant la poussière de lutin marketing d'Apple pour convaincre tout le monde d'adopter Apple comme fournisseur de télévision et de cinéma.
Ensuite, avec une position de négociation considérablement renforcée à la suite de toute cette activité, Apple devrait se rendre dans chacun des studios de télévision et de cinéma d'Hollywood, et leur faire une offre Vito Corleone qu'ils ne peuvent pas refuser: Soit vous signez un contrat maintenant pour rendre tout votre contenu disponible en téléchargement sur iTunes et Apple TV la seconde où il sort en DVD dans le cas des films ou la seconde où il est diffusé dans le cas de la télévision - ou votre contenu ne sera jamais mis à disposition via Pomme. Jouez au ballon ou soyez blacklisté pour toujours.
La scène de la télévision et des films à la maison est un gâchis maladroit, laid, frustrant et brisé - exactement le genre de chose qu'Apple est doué pour réparer. Et ils ont l'argent pour le faire.
Il est temps pour Apple d'utiliser ses énormes réserves de liquidités pour réparer le divertissement à domicile - et mettre Hollywood à genoux.