Bien que la plate-forme de publicité mobile d'Apple iAd a fait ses débuts en juin avec 0% du marché, les publicités interactives trouvées dans les applications pour la plate-forme iOS pourraient bientôt avoir 21% de part de marché, à égalité avec les efforts mobiles de Google. Les gains d'Apple se font au détriment de Google et d'autres annonceurs en ligne plus bien établis, suggère un nouveau rapport.
Selon les estimations d'IDC publiées par Semaine d'affaires Bloomberg, la part de Google dans la publicité mobile tombera à 21 % en décembre, contre 27 % en décembre 2009. Yahoo prendra également un coup, tombant à 9 pour cent, contre 12 pour cent. (Yahoo La PDG Carol Bartz a récemment prédit que la plate-forme publicitaire d'Apple "s'effondrerait". De même, les chiffres du marché de Microsoft seront réduits à 7 pour cent, contre 10 pour cent. Quant à Nokia, sa part d'annonces mobiles disparaît presque de l'écran radar à 2%.
Malgré la réduction attendue des parts de marché, Google a tenté de paraître optimiste dans le Semaine d'affaires article. Google « connaît une croissance rapide » en 2010, selon un porte-parole de Mountain View, en Californie. entreprise. "Si nous perdons des parts de marché, ce marché croît plus rapidement que tous ceux que nous avons vus", a déclaré Jason Spero, directeur des mobiles de Google pour les Amériques.
Cependant, l'estimation d'IDC ne correspond pas aux attentes initiales d'Apple. Lors du lancement d'iAd en juin, le PDG Steve Jobs s'est vanté d'avoir obtenu 50 % du marché de la publicité mobile d'ici la seconde moitié de 2010. Malgré le ralentissement de la croissance, les développeurs comme les annonceurs ont des raisons de se réjouir. Les développeurs d'applications iOS obtiennent 60% des revenus générés par les publicités, tandis que les annonceurs signalent un intérêt des consommateurs plus élevé que d'habitude. Unilever, fabricant de Dove, a rapporté que 20 % des consommateurs qui regardent l'annonce reviennent.
La plate-forme iAd n'est pas sans critiques - en plus de Bartz. Les annonceurs ont dit au le journal Wall Street cela peut prendre deux mois ou plus pour créer une campagne publicitaire pour iAd en raison de Pommes l'insistance à être impliqué à chaque étape.
Même avec un début cahoteux, Apple semble déterminé à développer sa nouvelle plate-forme publicitaire. Apparemment, iAd commencera à apparaître sur l'iPad lors de la sortie d'iOS 4.2 en novembre.
[Fortune, AppleInsider, BusinessWeek]