Certains éditeurs ne sont pas impressionnés par les revenus publicitaires qu'ils reçoivent d'Apple News. Les taux d'annonces de la plate-forme pourraient être scandaleusement bas - avec une publication gagnant « à cinq chiffres » par mois, et une autre gagnant moins de 1 000 $ par mois.
L'une des principales raisons à cela peut être la position d'Apple en matière de confidentialité. Cela rend difficile pour les annonceurs qui souhaitent mettre la main sur les données des utilisateurs. C'est parce qu'Apple News n'autorise pas certains types de collecte de données ou de ciblage des utilisateurs.
En plus de l'aspect confidentialité, Apple interdit également la « publicité programmatique », vendue par des logiciels plutôt que par des humains. Il aurait également un piètre bilan en matière de vente d'espaces publicitaires invendus. Au lieu de cela, beaucoup peuvent rester invendus.
Digidayle rapport affirme que:
« Avec peu d'opportunités de vendre l'inventaire directement, la plupart des éditeurs sont à la merci du L'équipe de vente de NBCUniversal, qui a commencé à vendre l'inventaire publicitaire restant d'Apple News au cours de la seconde moitié de 2017. Ces annonces rapportent un CPM compris entre 3 et 4 $, un taux raisonnable pour l'inventaire invendu, selon plusieurs sources. Le problème, ont ajouté ces sources, était que peu de leur inventaire publicitaire restant était rempli.
Une source d'éditeur a déclaré que jusqu'au début de 2019, le taux de remplissage de leur inventaire Apple News restant était inférieur à 20%. Cette source a déclaré qu'il s'agissait d'un nombre si "atrocement bas" qu'il rendait la publication sur Apple News moins lucrative que la publication via le format AMP de Google ou encore les Instant Articles de Facebook, que de nombreux éditeurs ont abandonné en raison de sa monétisation problèmes."
Tout n'est pas mauvais, cependant
Bien que les tarifs publicitaires ne soient peut-être pas ce que certains espèrent, il semble qu'Apple News soit à la hauteur en ce qui concerne le trafic. L'application compterait environ 90 millions d'utilisateurs réguliers. Le rapport cite également trois sources affirmant qu'Apple News génère plus de trafic de report que Facebook. En particulier, figurer dans la section « Top News » de l'application signifie une augmentation massive du trafic.
Ce n'est pas la première fois que certains points de vente rapporté sur les défis d'Apple News. Cependant, cela arrive à un moment crucial pour Apple. L'entreprise est censée se préparer à lancer un service d'abonnement mensuel. Cela offrirait une sélection de journaux et de magazines «à volonté» de style Apple Music. Apple a été critiqué pour avoir prétendument exiger une répartition 50-50 en ce qui concerne les revenus. (Bien que les annonces ne soient pas incluses dans cette répartition.)
Si Apple veut convaincre les éditeurs d'adopter Apple comme plate-forme de distribution, beaucoup voudront être convaincus de l'avantage. Là encore, comment y parvenir sans compromettre les politiques de confidentialité d'Apple est une question difficile à répondre.