| Culte de Mac

Steve Jobs avait prévu d'expulser Jony Ive d'Apple la toute première fois qu'il l'a rencontré, selon une nouvelle révélation explosive de la prochaine biographie Devenir Steve Jobs.

"Il est venu au studio, je pense, essentiellement pour me licencier", a déclaré Ive aux auteurs du livre, Brent Schlender et Rick Tetzeli, dans une interview.

Nous avons des produits Apple sur nos bureaux, dans nos poches et, bientôt, sur nos poignets. Comme s'il n'y avait pas assez de pommes dans notre espace aérien, un homme pousse son entreprise préférée à concevoir un quadricoptère. Il s'est même essayé à la conception de son drone Apple de rêve – et a pris soin de rester fidèle à l'esthétique de Jony Ive.

Eric Huisman présente son concept de drone Apple

Aucun fan d'Apple n'ignore l'énorme quantité de science, de technique, d'expertise et de soins qu'Apple met dans chaque produit. Apple ne conçoit pas ses produits comme il le fait parce qu'il a à, mais parce qu'il est contraint à un niveau profondément spirituel de le faire.

Pour l'Apple Watch, Apple a fait passer ce soin au niveau supérieur. Et si vous voulez voir à quel point l'art, les compétences, l'artisanat et la passion ont été investis dans la création du dernier Apple révolutionnaire produit, il n'y a pas de meilleure façon de passer le week-end que de lire sur le processus de fabrication dans les coulisses de l'Apple Regarder.

Toute la semaine, il a été signalé qu'Apple utilisait un "nouvel or" dans l'édition or Apple Watch. Selon Bloomberg, Ardoise, Gizmodo et bien d'autres, Apple a breveté un nouveau procédé pour créer un « composite à matrice métallique » en mélangeant de l'or avec des particules de céramique.

Le composite est censé permettre à Apple d'économiser sur la quantité d'or qu'il utilise, tout en rendant la substance super dure et en ajoutant d'autres propriétés étonnantes.

Mais selon Atakan Pékin, un scientifique des matériaux et l'un des co-inventeurs de Métal liquide, sur laquelle Apple détient une licence exclusive, il est extrêmement peu probable qu'Apple utilise une sorte de « nouvel or » pour ses montres.

Il le sait parce que Jony Ive le dit.

Cela a pris toute la semaine, mais je pense enfin avoir une assez bonne idée de la raison pour laquelle Apple vend une montre en or très chère et super exclusive.

Au départ, l'idée même qu'Apple faire quelque chose pour le un pour cent semblait odieux. Ce qui rend Apple génial, c'est qu'il vend du luxe abordable aux masses.

Les produits bien conçus et bien fabriqués d'Apple ne devraient vraiment être que pour les riches, mais ils sont généralement abordables pour les classes moyennes. Apple réussit le miracle en nous vendant des BMW aux prix Kia.

C'est ce qui distingue l'Apple Watch Edition dorée. À première vue, ce n'est évidemment pas un produit pour nous. Mais même si vous et moi n'en possédons probablement jamais, la montre à 10 000 $ est en fait un peu démocratique, car il s'agit de vendre des montres à 350 $ aux masses.

j'ai hâte de lire Devenir Steve Jobs: l'évolution d'un arriviste téméraire en un leader visionnaire. La biographie à venir, par les journalistes chevronnés Brent Schlender et Rick Tetzeli, promet d'être le récit définitif de la vie de Steve Jobs.

Les scénaristes ont accordé des interviews à des acteurs majeurs tels que Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, John Lasseter de Pixar, le PDG de Disney Bob Iger et la veuve de Jobs, Laurene Powell Jobs. Le résultat est un livre chargé d'anecdotes et d'idées intéressantes sur l'ancien PDG d'Apple.

Je n'ai pas encore tout lu (il sort le 24 mars), mais lors de la pré-commande de mon exemplaire sur Amazon, j'ai pu dans un premier temps accéder à une partie importante de la biographie via le site "Regardez à l'intérieur du livre" caractéristique. (Amazon a ensuite bloqué beaucoup plus de contenu du livre.)

D'après ce que j'ai vu, certaines des histoires sont assez sensationnelles - fournissant de nouveaux détails sur la relation étroite entre Jobs et Cook, révélant le plan secret de Jobs pour acheter Yahoo!, et bien plus encore.

Vous voulez quelques-uns des faits saillants? Découvrez-les ci-dessous.

Apple se lance pour la première fois sur le marché du luxe avec l'Apple Watch Edition en or au prix exorbitant. La nouvelle montre coûteuse a été critiquée par les fans et les ennemis d'Apple, mais selon Condé Nast, Apple est désormais un acteur puissant de l'industrie du luxe et veut que Jony Ive et Marc Newson leur disent tout à propos de ça.

Jony Ive et Marc Newson ouvriront le tout premier Conférence Condé Nast sur le luxe à Florence Italie en avril 2015. Le duo de designers apparaîtra avec l'hôte de l'événement, la rédactrice de Vogue International Suzy Menkes, pour discuter de « la définition du luxe au 21e siècle et de leur travail collaboratif à ce jour ».

Dès que Tim Cook a annoncé que l'Apple Watch Edition commençait à 10 000 $, vous pouviez pratiquement entendre le scratch des blagues en cours d'écriture. Celui-ci, par YouTube CollegeHumour channel, est parmi les meilleurs à ce jour. Il décrit la caractéristique « révolutionnaire » de laisser les porteurs révéler d'un simple coup de poignet qu'ils ont des sommes folles à dépenser.

Les publicités Faux-Apple sont maintenant bien usées, au point qu'elles se qualifient pratiquement comme un sous-genre de comédie à part entière. Cependant, certaines choses m'ont fait rire à propos de celui-ci - de la prononciation de "aluminium" par Jony Ive à la méthode infaillible utilisée par l'acteur jouant Tim Cook pour vérifier qu'il est toujours riche.

Regardez la vidéo ci-dessous.

Lorsque Steve jobs a cofondé Apple, sa vision était de démocratiser la technologie.

À l'époque, les ordinateurs étaient destinés aux gouvernements et aux riches entreprises. Jobs voulait que tout le monde ait son propre ordinateur – une idée folle dans les années 70. Le slogan du Macintosh original était « l'ordinateur pour le reste d'entre nous ».

Au cours des 30 années suivantes, Jobs a travaillé dur pour réaliser cette mission. Bien qu'Apple n'ait jamais fabriqué les ordinateurs les moins chers, en général, la tendance a été moins chère et plus accessible, du Mac à l'iPhone. Pour la plupart des gens, les produits Apple sont largement abordables.

C'est pourquoi l'Apple Watch Edition en or, qui départs à 10 000 $ - me dérange. Ce n'est pas une montre pour nous autres. C'est une montre pour tout le monde sauf nous. C'est une montre pour le un pour cent.

"Nous avons entrepris de réinventer complètement le portable", a déclaré Tim Cook à la foule lors de l'événement Apple d'aujourd'hui. "Et nous l'avons fait."

Apple a présenté sa plus grande refonte du MacBook depuis la sortie du MacBook Air original en 2007. Le nouveau portable pèse seulement 2 livres et 13,1 mm d'épaisseur, malgré un écran Retina avec une résolution de 2 304 par 1 440.

La minceur du nouveau MacBook n'est pas la seule chose impressionnante. Il y a un nouveau pavé tactile Taptic, un clavier fin et un port USB C. De plus, Apple a inventé de nouvelles batteries en terrasse pour presser le jus dans chaque recoin du boîtier tout en métal, vous offrant 10 heures d'utilisation avec une seule charge.