Hier, j'ai eu le plaisir de visionner « Art & Copy », un nouveau documentaire sur les meilleures agences de publicité de la planète, lors du San Francisco Film Festival. C'est un film merveilleux, plein de belles histoires sur le processus créatif et les origines des publicités les plus mémorables du 20e siècle. Critique pour les fans de Mac, cela inclut un brillant coup par coup sur la façon dont Apple est incroyable "1984” commercial a été créé, avec l'aimable autorisation du président de TBWA Chiat-Day Lee Clow.
Le clip lui-même n'est pas disponible pour l'intégration, mais ce que Clow dit à propos de "1984" - puis le démontre en 1997 "Penser différemment” – mérite d'être remarqué pour quiconque entretient une relation à long terme avec Apple. Clow dit que la raison pour laquelle "1984" pourrait être brillant est que, tout d'abord, il a reçu une liberté de création absolue, deuxièmement, Ridley Scott a caractérisé une nouvelle façon de faire des films qui commençaient tout juste à décoller aux États-Unis, et, plus important encore, Apple avait en fait un produit révolutionnaire et savait à quel point il était révolutionnaire était. Lorsqu'une grande force créative obtient un budget quasi illimité pour promouvoir un produit vraiment incroyable, il serait difficile de ne pas si bien faire.
De manière fascinante, Clow affirme que le conseil d'administration d'Apple a tenté de tuer "1984" juste avant sa diffusion, à quel point Jobs et Woz a proposé de partager le coût de sa diffusion dans le Super Bowl – cela aide donc d'avoir des cadres riches et passionnés, trop.
Ce qui est intéressant dans le retour à "1984" et "Think Different", qui sont tous deux considérés dans le film, c'est à quel point ils sont émotionnels. Ils lancent un appel profond aux personnes qui se sentent comme des étrangers, des rebelles. Qu'Apple ait jamais vraiment représenté ce sentiment ou non (je crois personnellement que c'était le cas), ces spots ont parcouru une distance incroyable pour résumer ce que signifiait être un utilisateur de Mac à l'ère pré-iMac. Cela signifiait tout, à bien des égards. Presque tous les utilisateurs d'Apple de longue date seront embrumés en regardant l'un ou l'autre endroit – ou même en parlant d'eux.
C'est pourquoi le segment du film qui montre Clow et son équipe travaillant sur des publicités de danse pour iPod de nos jours a finalement été un tel choc. Apple ne fait plus de publicités passionnées. L'émotion est partie. Apple fait des publicités sympas – danseurs iPod, Mac v. PC — et il fait des publicités éducatives — des explications sur l'iPhone, l'iPod touch comme système de jeu — mais il ne fait plus vraiment appel à l'émotion. Désormais, cette transition est incontestablement plus réussie. Mais cela me fait moins sentir partie d'un mouvement. Et c'est quelque chose qui me manque à peu près tout le temps.
Je ne saurais trop recommander ce film, qui est distribué en septembre, ni que vous cliquiez sur le saut pour regarder "1984" et "Think Different".