L'entreprise en plein essor du podcasting

« En février, Volvo a accepté de payer 60 000 $ pour un parrainage de six mois du podcast mensuel d'Autoblog de Weblog Inc., ainsi que de la publicité sur le site lui-même. Au cours de cette période, l'émission a été téléchargée 150 000 fois.

Parce que le nombre d'auditeurs évolue rapidement, un parrainage forfaitaire peut finir par être une bonne affaire ou un échec. KCRW, la station de radio publique de Santa Monica, a conclu un accord avec les concessionnaires Lexus de Californie du Sud pour un parrainage cet été, alors que la station obtenait 20 000 téléchargements par semaine. Depuis lors, le nombre a grimpé à 100 000. À la fin de l'accord Lexus, KCRW prévoit de facturer 25 $ par mille auditeurs. "Une fois que nous aurons conclu cet accord chéri, notre objectif est de jeter notre filet aussi large que possible", a déclaré Jacki K. Weber, directeur du développement de KCRW.

Les tarifs que les podcasteurs obtiennent attirent l'attention. Bien qu'il n'y ait pas de chiffres fiables pour l'ensemble du domaine, les 25 $ pour mille auditeurs que KCRW prévoit de facturer semblent être dans la moyenne pour les podcasts populaires. C'est assez élevé, étant donné qu'une émission de radio matinale à New York coûte entre 12 $ et 15 $.

… Les podcasteurs expérimentent des moyens de gagner de l'argent sans publicité. This Week In Tech, un podcast indépendant avec plus de 200 000 auditeurs, demande 2 $ de dons par mois et rapporte environ 10 000 $ par mois.