Amazon a mis Apple et Google au premier rang. 1 place dans le classement Brand Finance Global 500 de cette année.
Le système de classement quelque peu peu orthodoxe examine les 500 marques les plus valorisées au monde dans tous les secteurs et tous les pays. Il attribue ensuite une « valeur de marque » basée sur un taux de redevance que les entreprises pourraient obtenir pour la licence de leur nom sur le marché libre.
Brand Finance compile sa liste annuelle en estimant le taux de redevance qui serait facturé pour utiliser la marque d'une entreprise. Cela prend en compte les revenus actuels et futurs attendus. C’est une méthodologie assez complexe qui est expliquée plus en détail ici.
Comme l'explique l'entreprise :
« Le financement de la marque a contribué à l'élaboration de la norme internationalement reconnue sur l'évaluation de la marque - ISO 10668. Il définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, y compris, mais sans s'y limiter, les noms, termes, signes, symboles, logos et dessins, destinés identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes, générant ainsi des avantages."
Cela peut aussi être un peu un casse-tête car, alors que les meilleures entreprises se conforment généralement approximativement à leur capitalisation boursière réelle, cette relation n'est pas exacte. Cette année, Amazon est devenue la première entreprise du classement Global 500 à franchir la barre des 200 milliards de dollars de valeur de marque. Brand Finance valorise Amazon à 220,8 milliards de dollars. C'est plus de 60 milliards de dollars de plus que Google à la deuxième place. Et 80 milliards de dollars de plus qu'Apple.
Photo: Financement de la marque
Amazon nomme Apple la marque la plus valorisée
Dans le monde réel, au moment de la rédaction, Apple a une capitalisation boursière de 1,4 billion de dollars. La société mère de Google, Alphabet, a une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars. Amazon a une capitalisation boursière de 921 milliards de dollars. Je me demanderais également si Amazon, aussi renommé soit-il, aurait une marque plus séduisante qu'Apple. Amazon est connu pour beaucoup de choses: commodité, prix abordable, innovation. Mais je ne suis pas sûr qu'Amazon soit une marque de valeur synonyme de luxe à la manière d'Apple.
Il est également intéressant de noter qu'Apple a enregistré la plus forte baisse de valeur de toutes les entreprises du top 10. C'est en dépit d'avoir juste apprécié sans doute sa plus grande année de l'histoire.
Culte de Mac a contacté Richard Haigh, directeur général de Brand Finance pour obtenir des éclaircissements sur la position d'Apple. "La dernière annonce d'Apple concernant les ventes exceptionnelles de Noël montre que la marque a encore quelques atouts dans son sac", nous a dit Haigh. Il a poursuivi que :
« Il y a des défis à relever pour la marque, comme l'ont démontré les ventes de la première partie de 2019. De plus, la société a lentement progressé pour se diversifier en dehors de l'iPhone, ce qui se reflète dans la baisse de la valeur de sa marque cette année de 9%. La dernière annonce contribuera à faire avancer la marque alors qu'elle fait face à une concurrence accrue, à des difficultés d'entrée sur le marché chinois, et des changements dans le comportement des consommateurs, ce qui signifie un cycle téléphonique de deux ans plutôt que l'« obsolescence programmée » d'un an de la marque auparavant employé.
Il y a dix ans, Apple se tenait seule en tant que marque exaltée, maintenant elle doit se battre pour maintenir sa position au sommet d'un marché concurrentiel. La croissance annoncée des wearables et des services montre que la marque a la capacité de rester l'exemple à suivre pour les autres.
Vous pouvez consultez le reste du classement ici.