Apple a enfreint la loi en mentant sur la santé de Steve Jobs

Apple a enfreint la loi en mentant sur la santé de Steve Jobs, déclare un professeur de marketing de premier plan.

Mais il n'est pas clair si la Commission de la sécurité et des changes a les « couilles » pour poursuivre.

Paul Argenti, professeur de communication d'entreprise à la Tuck School of Business de Dartmouth, a déclaré que les communications d'Apple sur la santé de son PDG enfreignaient les règles de divulgation complète de la SEC.

Le règlement FD de la SEC exige « une divulgation complète et équitable par les entreprises publiques », mais Apple n'a fait ni l'un ni l'autre, dit Argenti. Au début, Apple a déclaré que Jobs avait un "déséquilibre nutritionnel", mais vendredi, le Wall Street Journal a révélé qu'il avait subi une greffe du foie.

"La différence entre un déséquilibre nutritionnel et une greffe du foie est énorme", a déclaré le Pr. Argenti à CoM par téléphone. "S'il ne s'agit pas d'un problème juridique et d'un problème de réglementation FD, je ne sais pas ce que c'est."

Argenti a déclaré qu'Apple savait clairement il y a des mois que Jobs devrait subir une intervention chirurgicale vitale et avait l'obligation légale de le divulguer.

"La loi est très claire - la divulgation complète des informations importantes", a déclaré Argenti. « Si la greffe du foie d'un PDG n'est pas importante, qu'est-ce que c'est? Mais si la SEC a les couilles pour faire quelque chose, nous verrons. »

La SEC serait déjà en train d'examiner la manière dont l'entreprise traite les informations sur la santé de Jobs.

Les experts soutiennent que les actionnaires ont légalement le droit d'obtenir des informations qui ont un effet important sur l'entreprise - et que la santé d'un PDG est importante, en particulier celle qui est aussi étroitement liée à l'entreprise que Jobs.

En décembre, Jobs a déclaré qu'il souffrait d'un déséquilibre hormonal facilement traitable; moins d'une semaine plus tard, il a déclaré qu'il prenait un congé de maladie de six mois parce que ses problèmes médicaux étaient "plus complexes".

Argenti a déclaré que le plus gros problème était l'éthique et la réputation de l'entreprise. Apple a gravement endommagé sa fiabilité et sa crédibilité.

"De toute évidence, cela affectera non seulement les clients d'Apple, mais aussi les employés à qui on a menti ou tenus dans l'ignorance de ce qui se passait", a déclaré Argenti. « Apple est l'une des entreprises les plus admirées en Amérique et c'est ainsi qu'elles traitent ce genre de nouvelles? C’est inacceptable, contraire à l’éthique et irresponsable envers tous les électeurs. »

Argenti a déclaré que la mauvaise communication d'Apple à propos de Jobs sape son marketing habile et nuit à sa réputation auprès des consommateurs et des investisseurs. « En tant que stratégie de communication, cela n’a aucun sens. »

"Ce sera un gros problème dans les prochains jours, je le garantis."

Jobs a reçu un diagnostic de cancer du pancréas en 2004, qui semblait avoir été traité avec succès jusqu'en 2008, lorsque Jobs a rapidement perdu du poids. Vendredi, le Wall Street Journal a rapporté qu'il avait reçu une greffe du foie, suggérant que le cancer s'était métastasé au foie.

Jusqu'à présent, Apple n'a ni confirmé ni démenti le rapport du Journal.