Avec la revalorisation de dépôts récents faite par Apple pour la Magic Slate et la marque iSlate, il semblait que la prochaine tablette d'Apple – chaque fois qu'elle serait annoncée – serait à évite au moins de se présenter comme une « tablette » en faveur du mot « ardoise ». Pourtant, Apple aime brouiller les pistes, il n'est donc pas surprenant qu'Apple ait déposé une demande une autre marque qui pourrait décrire une tablette, appelée iGuide.
La demande de marque a été déposée en décembre 2007 par iGuide Media, LLC. Tout comme les dépôts iSlate et Magic Slate, iGuide Media, LLC est une société fictive créée par Apple pour cacher leur les demandes de marque, et le John Hancock sur la demande n'est autre que le spécialiste principal des marques d'Apple, Régina Porter.
Matériel informatique et logiciels pour accéder, parcourir, rechercher, enregistrer, organiser, stocker, transmettre, recevoir, manipuler, diffuser, reproduire, lire et revoir de l'audio, de la vidéo, des jeux, de la musique, de la télévision, des films, des photographies et d'autres éléments multimédias teneur.
Un passage ultérieur décrit également l'iGuide comme étant capable de télécharger du contenu électronique dans de nombreux formats, mais avec une forte concentration sur les lecteurs électroniques :
Publications électroniques téléchargeables sous forme de livres, magazines, bulletins d'information, revues et blogs dans les domaines du divertissement, des sports, de la science, de l'histoire, de la culture, des célébrités, des actualités, de l'actualité, de la politique, de la technologie et éducation;
En vérité, iGuide ne sonne pas comme un très bon nom de produit, même s'il constituerait un excellent nom de service pour ingurgiter du contenu numérique comme des livres, des magazines et des blogs. L'application de la marque iGuide semble donc donner du crédit aux rumeurs selon lesquelles la tablette Apple s'attaquera largement aux goûts du Kindle et du Barnes & Noble Nook sur le marché des liseuses électroniques. En fait, comme le souligne Techcrunch, alors qu'iTunes distribue de plus en plus de contenu non musical, un rebranding semble être un choix évident pour transmettre sa portée élargie. Si la tablette d'Apple est aussi fortement axée sur les médias et la lecture électronique qu'il y paraît, le rebranding d'iTunes aurait beaucoup de sens.
Cela signifie-t-il qu'iSlate est toujours sur la table alors? J'espère que non: le mot « ardoise » a des problèmes évidents du point de vue de la marque. Une ardoise est froide, monochrome et facilement cassable: je doute qu'Apple veuille que l'un de ces concepts soit attaché à un révolutionnaire nouvel appareil, surtout compte tenu des rumeurs selon lesquelles l'écran tactile en verre de la tablette Apple a déjà été rejeté une fois pour être trop fragile.
