RIM veut un mariage Shotgun avec une plate-forme publicitaire mobile
Research in Motion serait à la recherche d'une plate-forme publicitaire mobile pour aider le fabricant de BlackBerry à mieux concurrencer les iAds d'Apple et AdMob de Google. Seul hic: l'entreprise qui figure en tête de la liste des candidats de RIM, Millennial Media, n'est tout simplement pas intéressée à être rachetée.
Le PDG de Millennial Media, Paul Palmieri, a déclaré au le journal Wall Street la société souhaite lancer une introduction en bourse et rester indépendante. Si RIM était arrachée, la société de Palmieri perdrait toute opportunité de diffuser des publicités sur les lucratifs iPhone, iPad et autres appareils iOS protégés par l'accord de développeur iOS d'Apple. L'accord, initialement destiné à Google, refuse l'accès au réseau publicitaire, sauf s'il est approuvé par Cupertino. Étant donné qu'Apple a son propre réseau publicitaire - iAd - son improbable Millennial obtiendrait une autre bouchée d'Apple.
Ensuite, il y a le prix que veut le millénaire: 400 à 500 millions de dollars. Cela pourrait être une «pilule empoisonnée» pour RIM. Après tout, Apple a payé 270 millions de dollars pour Quattro Wireless, qui est devenu iAds. Google a payé 750 millions de dollars pour AdMob, un chiffre probablement adouci pour surenchérir sur Apple.
Pourquoi RIM est-il si intéressé à devenir un acteur de la publicité mobile? Peut-être en raison de sa réception tiède pour les combinés qui pourraient rivaliser avec l'iPhone ou l'Android de Google. Les téléphones basés sur Android ont pris le devant de la scène pour Verizon, après le flop des précédents combinés de type iPhone de RIM. La dernière tentative de RIM de se faufiler sous le halo de l'iPhone est le BlackBerry Torch, un combiné livré seulement 150 000 unités et est mentionné aux côtés des débuts ho-hum du Palm Pre et du HTC EVO de Sprint 4G. Le résultat de tous ces faux pas: la part de RIM sur le marché des smartphones a chuté à 17,8%, contre 19,1% pour l'année, selon IDC.
Apple, quant à lui, tire sur tous les cylindres: vendre des iPhones et des iPads plus rapidement que ce qui peut être produit, préparer un produit TV basé sur iOS et être félicité par les annonceurs pour le succès des iAds.
[AppleInsider, WSJ]