AVIS: Steve Jobs a gardé la partie la plus importante de son annonce iPhone 4.0 aujourd'hui pour la fin - le nouveau système de publicité in-app, appelé iAds.
Le système iAds est important car il permet à l'App Store de créer une économie d'applications complètement autonome, isolée du Web au sens large.
Le gourou de la technologie Tim O'Reilly affirme que l'App Store est déjà en train de devenir un rival du Web lui-même. L'App Store, il dit, est « le premier véritable rival du Web en tant que plate-forme d'applications grand public dominante d'aujourd'hui ». Les consommateurs n'auront pas besoin de visiter le Web sur leurs iPhones et iPads s'ils obtiennent tout ce dont ils ont besoin des applications, ce qui est une mauvaise nouvelle pour des entreprises comme Google.
« C'est un nouveau phénomène », Jobs a dit à propos des applications lors de la présentation d'aujourd'hui. C'est la première fois que ce genre de chose existe. Nous n'avons jamais eu cela sur le bureau, donc la recherche était le seul moyen de trouver beaucoup de choses.
L'économie de l'App Store est déjà assez bien développée. Il existe le mécanisme d'achat d'applications lui-même via iTunes et les achats intégrés, qui permettent aux consommateurs d'acheter eux-mêmes des éléments à partir d'applications internes. Mais il y avait un gros trou: la publicité. Les publicités sont déjà une partie importante de l'économie des applications, mais cliquer dessus fait généralement sortir les consommateurs de l'application et les fait entrer dans le navigateur, une expérience que Steve Jobs décrit comme une secousse.
Mais maintenant, Apple a intégré un mécanisme de diffusion d'annonces sophistiqué directement dans l'iPhone (et l'iPad, bien sûr), ce qui fera de l'écosystème App comme AOL au début - un jardin clos. Et une qui a sa propre économie: les achats intégrés, et maintenant la publicité intégrée. Il n'y aura plus besoin d'aller sur le Web plus large - et cela coupe Google.
« Ce qui se passe, c'est que les gens passent beaucoup de temps dans les applications » Jobs dit aujourd'hui. "Ils utilisent des applications pour accéder aux données sur Internet, plutôt qu'une recherche généralisée."
Pas étonnant qu'Apple et Google soient en guerre. Google a plongé dans un AdMob acheté juste pour le garder hors des mains d'Apple (donc Apple pris Quattro à la place). Bien sûr, Google n'est pas encore dans les cordes. Android est la tentative de Google de le garder pertinent dans le mobile, et jusqu'à présent, il se défend contre l'iPhone.
Mais si les premiers chiffres sont une indication, l'iPad va être un succès de la taille d'un iPhone. Combinez l'iPad, l'iPhone et l'iPod touch, et cela fait beaucoup d'appareils mobiles dans le jardin clos d'Apple.
Juste après l'annonce des nombreuses nouvelles fonctionnalités intéressantes de l'iPhone OS 4.0, Steve Jobs est entré dans une séance de questions-réponses et, interrogé sur les widgets sur l'iPad, a fait cet Ancien Testament avec désinvolture référence:
Q: Pourquoi vous êtes-vous éloigné des widgets sur iPad ?
A: nous venons de l'expédier samedi. Et puis nous nous sommes reposés le dimanche.
Q: Les widgets sont-ils donc possibles ?
R: Tout est possible.
Intéressant. Vous savez qui d'autre s'est reposé le jour du sabbat, n'est-ce pas? Dites ce que vous voulez à propos de Steve, mais il laisse toujours son ego vérifier à la porte.
[image via Gizmodo]
Je pense que je parle au nom de tout le monde chez Cult of Mac quand je dis que la dernière heure a été incroyablement excitante. Je n'attendais pas grand-chose d'un petit événement post-iPad sur l'iPhone OS 4.0: le multitâche et les iAds, bien sûr, mais je m'attendais toujours à ce que ce soit une sorte de répétition.
Au lieu de cela, Apple m'a fait sauter les chaussettes. iPhone OS 4.0 est un énorme changeur de jeu… et c'est un énorme défi non seulement pour le système d'exploitation Android de Google, mais pour l'ensemble de leur activité de publicité mobile.
Lorsque Jobs est monté sur scène, il a promis que la présentation aborderait sept « pivots » de l'iPhone OS 4.0. Voici une brève ventilation de chacun.
Eh bien, on dirait que cet achat de Quattro a vraiment porté ses fruits. Steve Jobs vient d'annoncer iAd, le propre réseau de publicité mobile d'Apple pour les développeurs d'applications.
Selon Jobs, une personne moyenne passe 30 minutes par jour dans une application. Si une annonce est diffusée toutes les 3 minutes, cela fait dix annonces par jour. Multipliez cela par 100 millions d'appareils, et vous obtenez un milliard de publicités par jour.
iAds fonctionnera dans l'application. Vous cliquez dessus, mais vous n'êtes jamais attiré vers un navigateur: ils fonctionnent comme des fonctionnalités innées de l'application. Vous pouvez même en faire des jeux.
C'est une excellente idée: les publicités peuvent être explorées librement sans arrêter ce que vous faites ou sans interrompre psychologiquement l'expérience d'une application pour obtenir des informations.
C'est une innovation si simple, mais elle est énorme. Apple a fait quelque chose de vraiment unique ici: ils ont trouvé un moyen convaincant de rivaliser avec Google dans l'espace publicitaire mobile. Je ne pensais pas que cela pouvait être fait.
Et qu'est-ce que les développeurs en retirent? 60% des revenus, après qu'Apple ait vendu les publicités.
La vache sacrée. Je pense qu'iAds vient de faire "Gratuit" le nouveau "0,99 $" sur l'App Store.
[image via Gizmodo]
Garçon, celui-ci est un sac mélangé pour les gars comme moi avec des scores de réussite OpenFeint plutôt prodigieux: Apple vient d'annoncer son propre réseau social pour les joueurs.
Pensez-y comme Xbox Live pour votre iPhone (ou un OpenFeint natif, d'ailleurs). Vous pouvez utiliser l'application pour vous faire des amis, gagner des succès, comparer les scores et même inviter des amis à jouer des matchs multijoueurs contre vous.
C'est fantastique, mais je me sens vraiment mal pour les gars d'OpenFeint. Ils avaient vraiment fait des progrès, et maintenant Apple va simplement écraser leur entreprise avec désinvolture.
[image via Gizmodo]
Si vous n'avez pas d'iPad, vous avez probablement été déprimé par le fait que iBooks ne soit pas disponible sur votre iPhone.
Comme si cela allait durer longtemps.
Steve Jobs vient d'annoncer la prise en charge d'iBooks dans iPhone OS 4.0. Cela fonctionne de manière très similaire à celle de l'iPad: en fait, c'est presque une traduction un à un.
La véritable amélioration ici, en fait, est la façon dont iBooks synchronisera désormais automatiquement votre page et vos signets sur tous les appareils, tout comme le Kindle. Cela signifie que si vous laissez votre iPad à la maison, vous pouvez lire votre iBook sur l'iPhone à partir de la page que vous avez laissée.
Wow. Apple prend certainement au sérieux la lecture… étant donné que la société est dirigée par un homme qui a déjà affirmé que les gens ne lisaient plus.
Vous en avez marre que toutes vos applications iPhone soient organisées de manière hiérarchisée sur plusieurs écrans? L'iPhone OS 4.0 s'en charge. Maintenant, vous obtenez des dossiers.
La façon dont cela fonctionne est que vous faites simplement glisser une icône d'une application sur une autre pour créer un dossier contenant les deux. Par exemple, faites glisser Plantes vs. Des morts-vivants sur Épée de Fargoal et vous créez un dossier de jeux.
Maintenant, lorsque vous voulez jouer à un jeu, tout ce que vous avez à faire est d'appuyer sur le dossier, puis d'appuyer sur le jeu de votre choix.
Il s'agit d'une approche brillamment simple et terre-à-terre de la classification des applications. Dites adieu aux dix balayages horizontaux qu'il vous faut pour arriver à la fin de vos applications iPhone: les dossiers organiseront tout joliment sous une seule page.
La troisième fonctionnalité de tentpole de l'iPhone OS 4.0 qu'Apple vient d'annoncer n'est pas aussi grande que les deux dernières, mais reste assez agréable: l'emplacement persistant.
Fondamentalement, c'est juste un paramètre que vous sélectionnez sous Services de localisation. Lorsque la localisation persistante est activée, une icône spéciale apparaît dans la barre d'état.
Le gros problème ici est que l'iPhone économisera la batterie en n'activant pas l'unité GPS tout le temps, mais en triangulant l'emplacement d'un téléphone en fonction des tours de téléphonie cellulaire à proximité. c'est assez bon pour la plupart des applications, et si vous voulez être plus précis (comme dans Tom Tom ou Foursquare), vous passez simplement par GPS comme d'habitude.
Cela ne me semble pas si grave au premier abord… mais j'ai hâte de voir ce que les développeurs font avec l'API. Des choses dont je n'ai pas encore rêvé, je parie.
Cet événement iPhone OS s'avère beaucoup moins ennuyeux que prévu. Apple vient d'annoncer la prochaine nouvelle API majeure pour l'iPhone, et c'est un doozy: VOIP.
Skype a fait une démonstration du concept. Essentiellement, maintenant, si vous souhaitez exécuter un programme VOIP sur votre iPhone, il n'a pas besoin d'être ouvert: il s'exécute simplement en arrière-plan. Vous voulez recevoir des appels entrants pendant que vous êtes sur votre iPhone via Skype? Ce n'est pas un problème… ils passent juste à l'intérieur et peuvent être répondus à votre guise comme un appel ordinaire… jusqu'à la même sonnerie par défaut.
C'est énorme, et je pense que personne ne s'y attendait. Cela montre également une certaine maturité de la part du partenaire sans fil d'Apple, AT&T: il semble qu'ils aient réalisé que les données sont des données, et peu importe la façon dont vous passez votre appel, tant que vous les payez.
