La fonctionnalité intégrée à l'application peut empêcher les défections de l'App Store
Lorsque la fonctionnalité intégrée à l'application récemment signalée par Apple a été dévoilée, elle a été largement considérée comme un moyen de lutter contre le piratage. Cependant, la possibilité de permettre aux utilisateurs d'applications gratuites de passer facilement à des versions payantes peut plutôt être considérée comme un moyen pour Apple de maintenir les développeurs dans une arène de plus en plus compétitive.
Contrairement au passé, les développeurs peuvent autoriser les propriétaires d'une application iPhone gratuite à passer à une version payante au sein de l'application. Auparavant, la mise à niveau vers une version payante nécessitait un deuxième voyage sur l'App Store, un autre téléchargement et plus de tracas pour les développeurs d'iPhone.
La rationalisation du processus grâce aux mises à niveau intégrées à l'application a pris du retard pour un développeur d'iPhone qui a abandonné l'App Store. La procédure signifiait « trop d'efforts avec trop peu de récompense » pour Justin Williams, qui vend son application Fitness and Emergency Information ». D'autres applications qui auraient pu être lancées sur l'App Store se tournent ailleurs. CBS New a lancé son application sur le RIM Blackberry.
Alors qu'Apple avait le marché des applications pour lui-même au début, le marché est devenu encombré de Palm Pre, Android, RIM et Windows Mobile.
[Passant par Centrale iPhone]
