| Culte de Mac

C'est devenu un peu une vieille blague, mais les magasins de détail de Microsoft sont essentiellement des villes fantômes. De temps en temps, vous verrez une comparaison côte à côte d'un Apple Store rempli d'acheteurs occupés assis juste à côté d'un magasin Microsoft complètement vacant.

Slate a visité les deux magasins hier à Arlington, en Virginie. L'image ci-dessus montre le magasin de Microsoft, et voici une photo de l'intérieur d'Apple :

Microsoft adore faire des publicités pour la Surface qui l'opposent à l'iPad. Deux nouvelles publicités pour la Surface 2 sont des exemples parfaits de la façon dont Microsoft ne peut pas commercialiser efficacement la Surface sur ses propres mérites, mais doit plutôt la comparer à des choses que l'iPad ne peut pas faire. C'est une tactique marketing incroyablement prévisible et misérable que Microsoft ne semble tout simplement pas abandonner.

Dans ses deux dernières publicités, Microsoft essaie de nous convaincre que la Surface 2 est meilleure car elle prend en charge les gestes de la main et plusieurs comptes d'utilisateurs.

S'il y a deux domaines principaux où Microsoft accuse un retard considérable par rapport à Android et Apple, c'est la part de marché et la disponibilité des applications.

Eh bien, Microsoft a assumé son rôle de "troisième éloigné» dans le premier cas (les téléphones Windows représentent moins de 5 % du marché global), mais le second est-il quelque chose de plus immédiatement adressable ?

Oui, selon un tweet publié par le vice-président de Windows Phone Joe Belfiore – l'homme responsable de la conception et de la définition des produits logiciels des smartphones de Microsoft – qui affirme avec enthousiasme que la fin de l'année 2014 va marquer la fin du « gap des applications » entre les téléphones Windows et ceux disponibles pour Android et iOS plates-formes.

Il y a un an, Microsoft publiait le Application SmartGlass, une application pour iPhone et iPad qui vous permet de naviguer sur votre Xbox 360 avec des balayages et des tapotements sur votre écran tactile, et même d'utiliser votre appareil comme deuxième écran dans les jeux pris en charge.

Ce matin, Microsoft a officiellement sorti la Xbox One, sa suite de la Xbox 360. Si vous avez aimé SmartGlass, ne vous inquiétez pas, il a été abandonné de l'expérience: l'application Xbox One Smartglass est maintenant là.

HopTo est une excellente version de Microsoft Word pour iPad. Et c'est parce qu'il est MS Word, dans le cloud, pilotant une application iPad native. Et tu sais quoi? Si Microsoft venait de créer exactement la même application uniquement avec la partie Word exécutée localement sur l'iPad, je serais heureux. C'est vraiment assez agréable pour vous faire oublier que vous utilisez Word.

Apple est en tête de la liste des marques les plus valorisées au monde pour la troisième année consécutive, et vaut désormais presque deux fois plus que n'importe quelle autre marque sur la planète, Forbes rapports. La société de Cupertino est désormais évaluée à 104,3 milliards de dollars, en hausse de 20 % par rapport à l'année dernière, ce qui la place loin devant Microsoft, Samsung et même Google.

Beaucoup de gens voudraient vous faire croire qu'Apple réussit non pas parce que leurs produits sont supérieurs, mais parce qu'ils font de la publicité. Ils ont en fait raison, mais pas de la manière qu'ils veulent dire. Oui, la publicité d'Apple est supérieure, mais ce n'est pas parce qu'Apple y consacre beaucoup d'argent. En fait, le budget publicitaire d'Apple est bien plus petit que celui de Microsoft et Samsung.

Malgré une augmentation budgétaire de 32% de 3,381 milliards de dollars en 2012 à 4,475 milliards de dollars en 2013, Apple dépense toujours moins de 3% de son chiffre d'affaires (les ventes nettes totalisent 170,91 milliards de dollars jusqu'à présent cette année) sur la recherche et le développement de nouveaux produits: quelque chose qui donnera sûrement des munitions à ces sceptiques qui prétendent qu'il y a moins d'innovation sous le commandement de Tim Cook que jamais pendant que Steve Jobs était chez Apple barre.

Droit?

Apple avait ajouté son nom à une lettre ouverte de l'industrie technologique - également signée par Google, Microsoft, Facebook, AOL et Yahoo! — exigeant « la surveillance et la responsabilité » de la surveillance de la NSA.

La lettre, envoyée jeudi, était adressée aux sponsors de l'USA Freedom Act, une législation conçue pour mettre fin à la collecte de données en masse par la National Security Agency. Il affirme que l'industrie de la technologie (y compris Apple) accueille favorablement le débat sur la meilleure façon de renforcer la sécurité nationale, tout en protégeant les intérêts de la vie privée des utilisateurs individuels.

Alors que les suites logicielles iLife et iWork d'Apple sont considérablement moins chères que les produits concurrents d'entreprises concurrentes, il y a encore beaucoup de gens qui préfèrent les télécharger illégalement plutôt que d'avoir à débourser les frais de 20 $ pour chacun application. Et croyez-le ou non, ceux qui le feront bénéficieront d'une mise à niveau gratuite vers les dernières versions directement d'Apple.

Lorsque la société de Cupertino a sorti ses dernières applications OS X à la suite de l'événement iPad plus tôt cette semaine, quiconque avait déjà installé le les applications sur leur Mac avaient droit à la dernière version gratuitement - même s'ils utilisaient un logiciel d'essai ou s'ils avaient téléchargé les applications illégalement.

Apple le sait, et il dit que ce n'était pas seulement un bug. Il accepte également qu'il est facile de pirater son logiciel - mais il préfère vous faire confiance plutôt que de mettre en œuvre une fonction anti-piratage encombrante.