Le catalogue iTunes d'Apple a révolutionné la façon dont les gens consomment les médias. Pourquoi aller sur BlockBuster pour louer un film quand on peut le télécharger aussi rapidement sur iTunes? Alors que la majeure partie du marché tentait de rattraper son retard, l'avance d'Apple dans les ventes de vidéos en ligne est restée dominante aux États-Unis.
NPD a publié un nouveau rapport qui met en évidence la force d'Apple dans la vente et la location de vidéos électroniques. Alors que tout le monde se bat pour la deuxième place, Apple contrôle toujours plus de 67% du marché.
Selon l'étude de NPD, Apple domine les achats de vidéos en ligne de la même manière qu'iTunes a régné sur les ventes de musique en ligne. En 2012, 67% des achats de vidéos en ligne ont été effectués via iTunes, tandis que le concurrent le plus proche d'Apple, Xbox Video, n'a réussi à capturer que 10% du marché des films et 14% des émissions de télévision. Amazon Instant Video était troisième avec 10 % des films et 8 % des émissions de télévision.
En ce qui concerne la location de vidéos, c'est une histoire similaire, même si Apple n'a pas d'aussi bonnes marges. Pour la vidéo à la demande, iTunes capte 45 % du marché, tandis qu'Amazon Instant Video s'empare de 18 % en 2012.
« Apple a réussi à tirer parti de son avantage de pionnier et d'iTunes, d'iOS et de la popularité de l'iPhone et de l'iPad pour dominer les marchés de la vente et de la location numériques de films et de musique », a déclaré Russ Crupnick, vice-président senior de l'analyse de l'industrie chez NPD. "Bien que de dignes concurrents se soient présentés, aucun autre détaillant n'a dominé aussi profondément ses principales catégories de produits de divertissement pendant si longtemps."
Même si Apple est capable de vendre le plus de téléchargements de vidéos numériques, cela fait également sourire les clients pendant qu'ils le font. 77% des clients iTunes ont déclaré que leur expérience d'achat était excellente ou très bonne. Cependant, alors que le succès d'iTune d'Apple est impressionnant, l'étude de NPD n'a pas pris en compte les services d'abonnement comme Netflix, ce qui éclipserait sérieusement la part de marché d'iTunes.
Hmmm, peut-être qu'Apple devrait se lancer ensuite dans le streaming vidéo ?
La source: NPD
