Ce ne sont pas seulement les téléchargements de musique où iTunes a du mal. Selon un nouveau rapport, la part d'Apple sur le marché des films vidéo numériques à domicile est également en baisse précaire ces dernières années - en grande partie grâce à la montée en puissance d'entreprises comme Comcast, Amazon Video et Netflix.
D'un sommet de plus de 50 pour cent en 2012, la part de marché est maintenant tombée entre 20 et 35 pour cent, divers studios hollywoodiens signalant une baisse de la position de leader d'iTunes.
Comme aucun tiers ne suit la part de marché des films numériques, il est difficile d'obtenir des chiffres exacts, mais un porte-parole d'Apple qui s'est entretenu avec le le journal Wall Street n'a pas contesté les estimations de parts de marché. Ils ont cependant souligné que les locations et les achats de films avaient augmenté au cours de la dernière année, atteignant leurs niveaux les plus élevés en plus d'une décennie.
Le problème? Que si de plus en plus de gens téléchargent des films à partir d'iTunes, Apple ne suit pas le rythme des autres services opérant dans ce domaine. L'année dernière, les ventes et locations totales de films numériques aux États-Unis ont augmenté de 12% pour atteindre 5,3 milliards de dollars, selon PricewaterhouseCoopers.
Pas trop surprenant
Pour quiconque utilise iTunes, la nouvelle ne risque guère d'être surprenante. L'essor des services de streaming comme Netflix et Amazon Video a fait écho à l'essor des services de musique en streaming comme Spotify, qui se sont avérées avoir un impact important sur le modèle de téléchargement iTunes traditionnel.
Les efforts Apple TV d'Apple ont également à la traîne des concurrents comme Comcast, qui loue et vend des films via son décodeur. Comcast n'a pas encore atteint la part de marché d'Apple sur le marché de la vidéo numérique, mais il est sur une trajectoire ascendante qui réduit la clientèle d'Apple.
Alors qu'Apple a lancé Apple Music pour concurrencer Spotify, il n'a pas encore élaboré de stratégie cohérente pour affronter Netflix. Bien qu'il ait plongé son orteil dans l'eau pour tester le contenu original, jusqu'à présent, il s'agissait principalement de contenu abrégé lié à la musique pour aider à vendre Apple Music, plutôt qu'un effort sérieux pour attirer les cinéphiles.
Deux développements prometteurs concernent l'offre de films indépendants d'iTunes et les plans possibles pour pouvoir proposer la vidéo à la demande pendant que les films sont encore projetés dans les cinémas - bien que ces les négociations n'en sont qu'à leurs débuts.
À quelle fréquence achetez-vous ou louez-vous des films sur iTunes? Quels changements (le cas échéant) pensez-vous qu'Apple doit apporter dans ce domaine? Laissez vos commentaires ci-dessous.
La source: WSJ