Pourquoi Facebook et Google+ sont les « applications tueuses » de l'iPad

Vous vous souvenez de l'ancien concept de « killer app »? L'idée est qu'une application devient si désirable qu'elle garantit des ventes massives de la plate-forme matérielle sur laquelle elle s'exécute.

Wikipédia a la meilleure définition que j'aie jamais vue: une application qui tue est « toute Programme d'ordinateur qui est si nécessaire ou souhaitable qu'il prouve la valeur fondamentale de certaines technologies plus larges, telles que matériel informatique, console de jeux, Logiciel, ou un système opérateur. Une killer app peut augmenter considérablement les ventes de la plate-forme sur laquelle elle s'exécute.

Les meilleurs exemples sont VisiCalc sur Apple II et Lotus 1-2-3 pour IBM PC. Ne riez pas. Sans ces premières "applications tueuses", vous n'avez peut-être même jamais entendu parler du Mac ou de Windows. (« Culte de Commodore », quelqu'un ?)

À l'heure actuelle, tout le monde pense que l'iPad a du succès, et c'est le cas. Mais le nombre d'utilisateurs d'iPad n'est rien en comparaison avec, disons, le nombre d'utilisateurs de Windows ou le nombre d'utilisateurs de Facebook (chacun comptant bien plus d'un demi-milliard d'utilisateurs). Autant nous aimons nos iPads, autant nous devons admettre que jusqu'à présent la tablette est un

jouet facultatif pour les jeunes riches. L'iPad domine les tablettes, mais les tablettes sont en marge. L'iPad et la tablette n'ont pas encore trouvé leur « killer app ».

Mais ils le feront. Etc. Google et Facebook sont tous deux sur le point de lancer leurs toutes premières applications iPad pour les réseaux sociaux. Et je pense que l'expérience sera si convaincante qu'elle incitera des millions de nouveaux utilisateurs à acheter des iPad, juste pour les réseaux sociaux.

Bien entendu, les applications seront également disponibles pour les tablettes Android. Mais toutes choses étant égales par ailleurs (ce qu'ils ne sont peut-être pas en fait – plus à ce sujet ci-dessous), les gens continueront à préférer l'iPad. Donc, vraiment, les nouvelles applications de réseaux sociaux seront des « applications tueuses » pour les tablettes en tant que plate-forme, et l'iPad dominera les tablettes.

En ce moment, les réseaux sociaux sur tablettes sont nuls. Sur Facebook, vous ne pouvez accéder au service que via le navigateur de votre tablette ou via une application tierce louche. L'interface Web n'est pas conviviale au toucher et l'expérience dans son ensemble est peu attrayante.

Lorsque vous dirigez le navigateur de votre tablette vers Google+, le tout nouveau "Facebook killer" de Google, vous obtenez une version mobile personnalisée. L'interface est un peu meilleure que celle de Facebook, mais la fonctionnalité est pire. Vous ne pouvez pas, par exemple, partager des publications.

Lorsque les applications Facebook et Google+ arriveront, ce qui pourrait être n'importe quel jour maintenant, elles seront vraiment géniales. La meilleure indication à ce jour de ce qui nous attend est la Application Android Google+. Oui, c'est pour Android et pour les téléphones portables, mais à ce stade, c'est tout ce que nous avons à faire. (La version iOS de Google+, qui fonctionnera à la fois sur iPhone et iPad, attend l'approbation d'Apple au moment où nous parlons.) Comme vous pouvez le voir sur cette vidéo, le L'application est très attrayante à utiliser, fait bon usage du GPS et de l'appareil photo de l'appareil, et offre une alternative supérieure aux SMS avec un groupe facile discuter. C'est une application magnifique et convaincante - et ce n'est que la version 1.0. Il convient également de noter que la version en ligne de Google+ est déjà spectaculairement conviviale au toucher, avec une catégorisation des contacts par glisser-déposer, complétée par une physique mineure de type iOS.

Facebook travaillerait à la fois sur un site HTML5 compatible iPad et sur une application iPad. Ces nouvelles applications, combinées à l'incroyable interface utilisateur de l'iPad, offriront le genre d'expérience que les gens recherchent vraiment sur les réseaux sociaux. Les activités des amis apparaîtront instantanément et les gens pourront passer en toute transparence des mises à jour de statut aux commentaires pour discuter et passer des appels vidéo en direct.

Voici pourquoi les tablettes et les nouvelles applications Facebook et Google+ forment ensemble une expérience « killer app » :

La réponse à la question: « A quoi je l'utilise ?

Les personnes qui voient l'iPad sont généralement attirées par celui-ci, mais n'en achètent pas car elles ne peuvent pas imaginer à quoi elles serviraient. Les nouvelles applications de réseaux sociaux répondront à cette question. Ils auront un effet viral. Lorsque les gens verront d'autres personnes utiliser les nouvelles applications Facebook ou Google+, ils « comprendront » tout de suite et se sentiront obligés d'acheter un iPad pour pouvoir faire la même chose.

Le chevauchement des modèles d'utilisation

Vous pouvez utiliser un iPad ou toute autre tablette tactile n'importe où - et j'ai tendance à l'utiliser partout - mais l'utilisation prévue et l'utilisation la plus populaire est de se prélasser à la maison sur le canapé ou à la table de la cuisine - principalement le soir et fins de semaine. C'est aussi l'heure de grande écoute pour les réseaux sociaux. Bien sûr, les gens utilisent constamment les réseaux sociaux, s'enregistrant rapidement au travail ou sur leurs téléphones portables. Mais de nombreux utilisateurs passent également un gros bloc de temps le soir pour vraiment rattraper leur retard.

Les heures de grande écoute sur tablette et les heures de grande écoute sur les réseaux sociaux sont en fait les mêmes. À l'heure actuelle, les gens font du réseautage social sur leur iPad. Mais les nouvelles applications entraîneront une utilisation beaucoup plus importante des réseaux sociaux pendant que les gens sont à la maison mais loin de leur PC.

Les données démographiques se chevauchent

Google+ propose une fonctionnalité appelée Social Circles, qui regroupe des contacts pouvant être adressés individuellement. Par exemple, un utilisateur typique peut avoir des cercles sociaux « Amis » et « Famille » distincts. (Comparez cela avec Facebook, qui regroupe tout le monde dans la même catégorie « Amis ».)

C'est exactement ce que les jeunes veulent vraiment. Ils ne veulent pas que les parents, les amis de la famille et les grands-parents écoutent leurs conversations avec leurs pairs - et ils ne veulent certainement pas que tout le monde voie les photos. Les cercles sociaux pousseront les adolescents et les vingt ans à abandonner Facebook au profit de Google+ de la même manière qu'ils laissaient autrefois MySpace au profit de Facebook.

Je pense que l'expérience de Google+ sur iPad sera si convaincante pour les jeunes que ce sera la combinaison en or pour des millions d'entre eux. Alors que les adolescents laissent derrière eux leurs parents et leurs grands-parents sur Facebook et adoptent Google+, ils généreront de nouvelles ventes d'iPad qui n'auraient pas eu lieu autrement.

La répression de l'entreprise

Il y a toujours eu un jeu du chat et de la souris entre les services informatiques de l'entreprise et les utilisateurs concernant la technologie. D'abord, ils ont interdit les PC, mais les gens les ont quand même amenés. Ensuite, ils ont interdit les téléphones portables personnels, et les gens les ont quand même achetés. Les utilisateurs trouvent toujours un moyen de contourner les interdictions d'entreprise.

La plus grande interdiction de nos jours concerne les réseaux sociaux au travail. Les employeurs se rendent compte que la part du lion des gaffes se passe sur Facebook. Et c'est aussi un risque de sécurité, car les réseaux sociaux exposent les réseaux d'entreprise aux virus, au piratage et au « partage excessif » de la propriété intellectuelle et des secrets commerciaux de l'entreprise. Ainsi, les entreprises interdisent ou bloquent de plus en plus les réseaux sociaux.

Le moyen le plus simple et le meilleur pour les employés de contourner l'interdiction est d'introduire clandestinement un iPad au bureau et de faire fonctionner le réseau social via la connexion 3G. Cela se produit déjà. Mais quand les nouvelles applications arriveront, ça ira beaucoup mieux.

La guerre des réseaux sociaux

Après avoir essayé plusieurs approches infructueuses des réseaux sociaux, Google a enfin un méga-hit entre les mains. Google+ est une menace très sérieuse pour Facebook, et Facebook le sait. Les entreprises sont désormais engagées dans une bataille majeure pour l'avenir des globes oculaires (sans parler du Saint Graal de la publicité: des données démographiques et contextuelles approfondies sur chaque utilisateur).

En conséquence, chacun fera tout pour écraser l'autre. Et cela profite aux utilisateurs. Chaque fonctionnalité de tueur qu'une entreprise propose, l'autre essaiera de correspondre. Les réseaux sociaux deviennent très cool.

L'exemple le plus frappant de cette fraîcheur croissante est l'intégration récente du chat vidéo. Google+ propose quelque chose appelé "Hangouts", qui est un service de chat vidéo de groupe simple et gratuit (jusqu'à 10 utilisateurs simultanés). Facebook a répondu en une semaine en annonçant l'intégration de Skype dans Facebook. Du coup, les réseaux sociaux ont le chat vidéo !

Ce n'est qu'une question de temps avant que les fonctionnalités vidéo ne soient intégrées aux applications de la tablette. Je pense que les Hangouts de Google+ et l'intégration Skype de Facebook feront ce que FaceTime a presque fait: la visioconférence grand public.

Bien sûr, Apple pourrait voir la vidéo de l'application de réseautage social comme une menace pour FaceTime, ainsi que pour l'expérience utilisateur de l'iPad, et la bloquer. Mais cela ferait simplement des nouvelles applications de réseaux sociaux la « killer app » pour les tablettes Android, plutôt que pour les iPad. Je ne pense donc pas qu'ils le bloqueront à long terme.

Si vous aimez les tablettes et les réseaux sociaux comme moi, c'est le moment idéal pour vivre. Les toutes premières applications iPad pour Facebook et Google+ vont envoyer les réseaux sociaux sur tablette dans la stratosphère - et avec elle, les ventes d'iPad.