Apple imbibe Google pour s'asseoir dans le sweet spot de Safari

Avec le plafonnement des ventes d'iPhone, l'argent de son secteur des services joue un rôle croissant dans les résultats d'Apple. Il existe une source importante de ce type de revenus à laquelle beaucoup ne s'attendent pas: le grand rival Google.

Dans le cadre de son activité publicitaire, Google verse à Apple une somme énorme chaque année pour rester le moteur de recherche par défaut dans le navigateur Web Safari. Et on s'attend à ce qu'il grandisse.

Google paie par le nez

Ce paiement s'élevait à 9,46 milliards de dollars en 2018, selon Todd Hall, analyste chez Goldman Sachs. Ces coûts d'acquisition de trafic (TAC) représentaient 20 % de l'ensemble des revenus des services d'Apple l'année dernière.

"Non seulement le TAC est important, mais il continue de croître à mesure que les gens recherchent davantage sur les appareils mobiles", a déclaré l'analyste. Il prédit qu'il pourrait atteindre 12,2 milliards de dollars en 2020 et 15,6 milliards de dollars l'année suivante.

Cela provoque quelque chose d'un dilemme pour Apple. Le fabricant d'iPhone critique le modèle commercial de Google consistant à collecter des informations privées sur les utilisateurs et à les vendre à des annonceurs, mais Apple en profite également.

Créer un abonnement « Apple Prime »

Le marché de la téléphonie étant de plus en plus saturé, l'époque de la croissance annuelle des ventes d'iPhone à deux chiffres est probablement révolue. Pour plaire aux investisseurs, il faudra une croissance dans d'autres domaines, notamment dans les services. Todd Hall suggère qu'Apple regrouperait ses services en un seul abonnement aiderait à augmenter ses revenus de services. "Nous nous attendons à ce qu'Apple lance un package de type" Apple Prime "fin mars", a déclaré Hall.

Il peut s'agir d'un abonnement mensuel unique pour accéder au stockage iCloud, à Apple Music, au Service de diffusion en continu Apple TV qui devrait être lancé cette année, ainsi qu'à venir nouvelles et Jeux services d'abonnement.

Augmenter les revenus de l'App Store

Apple connaît une croissance dans d'autres parties de son activité de services. Chiffre d'affaires des ventes de logiciels a augmenté de 36 pour cent l'an dernier, dans le cadre d'une tendance à long terme dans ce domaine.

Et Goldman Sachs voit également la croissance d'Apple Music. Tout cela entraînera des augmentations importantes dans ce secteur pendant plusieurs années.