Apple brille de mille feux sur un marché des smartphones en difficulté

Les expéditions sur le marché mondial des smartphones ont diminué de 14 % en glissement annuel au premier trimestre 2023 pour atteindre 280,2 millions d'unités. Malgré le ralentissement, Samsung a remplacé Apple en tant que plus grand fabricant de smartphones au monde au cours de la période.

Apple a cependant maintenu sa domination, les iPhones représentant près de la moitié des revenus générés par le marché des smartphones au premier trimestre 2023. La société a également pris la part du lion des bénéfices du marché.

Apple a dominé le marché en difficulté des smartphones au premier trimestre 2023

Les ventes de smartphones ont montré des signes de ralentissement au quatrième trimestre 2022. Rapport de Counterpoint Research sur les livraisons de smartphones au premier trimestre 2023 révèle que le ralentissement n'a fait que s'aggraver. Au total, 280,2 millions de smartphones ont été expédiés au premier trimestre 2023, contre 326,4 millions il y a un an.

Le rapport estime qu'Apple a expédié 58 millions d'iPhones au cours du trimestre, de sorte que la baisse des livraisons n'a pas été aussi grave que prévu. Samsung a devancé le géant de Cupertino avec une livraison de 60,6 millions de smartphones. Le lancement de la série phare Galaxy S23 de la société a contribué à faire grimper ce nombre, bien que YoY, il ait enregistré une baisse de 19 % des livraisons. L'ASP de Samsung a également augmenté à 340 $ au cours de la période.

Samsung et Apple combinés représentaient 96 % des revenus du marché total des smartphones au premier trimestre 2023. Apple est cependant loin devant la concurrence et représente 72% du bénéfice d'exploitation du marché des smartphones.

Malgré la lutte contre le ralentissement économique et l'inflation, Apple n'a annoncé qu'une baisse de 3% de ses revenus au premier trimestre 2023. À titre de comparaison, l'ensemble de l'industrie des smartphones se porte bien moins bien, les fabricants chinois comme Xiaomi, Oppo et Vivo faisant état d'une baisse à deux chiffres de leurs revenus.

Il est peu probable que les ventes de smartphones reprennent de sitôt

Les expéditions de smartphones continueront de baisser au cours des deux prochains trimestres, toutes les entreprises étant en difficulté. Cependant, Apple est mieux placé pour résister à un ralentissement que ses rivaux.

Le directeur de la recherche de Counterpoint, Jeff Fieldhack, a déclaré: « Apple est capable de mieux résister aux fluctuations économiques et autres que ses rivaux tout en profitant de fidélité indéfectible. » Cela est dû à la forte préférence de la génération Z pour les produits Apple, à l'adhérence de l'écosystème et à la longue durée de vie de ses appareils.