Bien que les économistes ne parviennent pas à s'entendre sur le point de savoir si une récession mondiale est en cours, c'est certainement une possibilité. Mais les dirigeants d'Apple ne semblent pas avoir beaucoup à s'inquiéter - les analystes du marché restent généralement optimistes à propos de l'entreprise.
Voici les commentaires d'un éventail d'experts qui ne manqueront pas de réchauffer le cœur du PDG d'Apple, Tim Cook.
Même Apple ne traverse pas facilement une récession, mais…
Les banques centrales du monde entier, y compris aux États-Unis, tentent de contenir l'inflation en ralentissant les économies en surchauffe qui font grimper les prix. Il est possible que leurs efforts aillent trop loin et nous poussent vers la récession.
Si cela se produit, ce ne sera bon pour aucune entreprise, y compris Apple. Mais le fabricant d'iPhone semble prêt à endurer la mauvaise conjoncture économique mieux que la plupart.
L'iPhone est essentiel
L'iPhone est sans aucun doute le produit le plus important d'Apple. Les ventes de combinés ont rapporté 49% du chiffre d'affaires total d'Apple au dernier trimestre. Si une récession diminue les ventes de combinés, cela toucherait le résultat net d'Apple. Mais l'analyste Gene Munster de Loop Funds pense que c'est peu probable.
"Je pense que la force de l'iPhone réside dans le fait qu'il est passé d'un produit de luxe à un produit essentiel", a écrit Munster. dans un récent article de blog. "La grande majorité des acheteurs d'iPhone ressentent la pression de l'inflation. Ils prennent des décisions pour économiser de l'argent, échanger sur les achats à venir si nécessaire ou attendre complètement. Et, face à ces choix difficiles, ils décident de dépenser pour l'iPhone.
Il a basé cela en partie sur un commentaire que Cook a fait lors d'un appel en juillet avec des investisseurs notant que la société avait connu pas de ralentissement des ventes d'iPhone au T2 2022, malgré les inquiétudes sur une éventuelle récession. Au lieu de cela, les revenus de l'iPhone ont augmenté d'année en année.
De plus, la gamme iPhone 14 est juste au coin de la rue, et elle aurait le premier Modèle iOS de 5,6 pouces destiné aux acheteurs plus soucieux des coûts.
Apple fabrique d'excellents Mac
Mac reste un produit très important pour Apple. Non seulement des millions de MacBook, iMac, etc. se vendent chaque année, mais les ordinateurs portables et ordinateurs de bureau macOS sont essentiels à la croissance d'Apple sur l'important marché des entreprises.
Avec les soucis économiques, les ventes de PC ralentissent. Mais la situation semble meilleure pour Mac. "La série MacBook pourrait être le seul point positif pour les ventes de PC au second semestre", a déclaré Digitimes En Lundi.
Un puissant moteur de ces ventes anticipées est susceptible d'être le nouveau MacBookAir, lancé en juillet avec un design plus fin et un processeur M2 plus rapide. La série Air est le portable macOS le plus populaire depuis de nombreuses années, et la refonte élégante du modèle 2022 semble sur le point de poursuivre cette tendance.
Alors que les expéditions de Mac ont chuté d'une année sur l'autre au deuxième trimestre de 2022, vous pouvez blâmer Les blocages de COVID-19 en Chine qui ont ralenti la production, pas le manque de demande. De plus, des signes continuent d'apparaître indiquant que ce problème est en grande partie résolu. Apple rencontre moins de problèmes pour répondre à la demande de Mac maintenant qu'au printemps.
La récession pourrait stimuler les ventes d'iPad
Si une récession ralentit la demande de Mac, cela ne signifie pas que les consommateurs obtiendront un PC Windows bon marché. Selon les analystes, ils sont plus susceptibles de choisir un iPad à bas prix.
"Plusieurs facteurs jouent en faveur des tablettes: l'un étant la demande continue de tablettes comme alternatives moins chères aux PC", a déclaré Anuroopa Nataraj, analyste chez IDC.
Les critiques d'Apple se plaignent du coût relativement élevé des iPhones et des MacBook, mais il est difficile de faire valoir le même argument à propos des tablettes Apple. L'iPad de base est d'une valeur exceptionnelle à 329 $, et les acheteurs d'éducation peuvent l'obtenir pour 299 $. De nombreux parents qui auraient acheté un MacBook pour l'école de leurs enfants en période économique plus favorable opteront pour un iPad. Cette même tendance a stimulé un énorme boom des ventes d'iPad pendant la pandémie.
La le modèle iPadOS de base est si populaire qu'Apple n'a pas été en mesure de répondre à la demande depuis le début de 2022. Cela fait de la pénurie mondiale de puces un problème plus important pour les ventes de tablettes qu'un ralentissement de l'économie mondiale.
Il existe de nombreuses opportunités de croissance des services
Un pourcentage important de l'argent que touche Apple ne provient pas directement des ventes de matériel. Environ 19 % des revenus totaux proviennent de services tels que l'App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+, etc. Et il y a de bonnes raisons de penser que cela restera une source de revenus importante.
"Le modèle commercial d'Apple est en train de passer d'un modèle qui maximise la croissance des livraisons de matériel à un modèle qui maximise la monétisation de la base installée", a déclaré l'analyste Erik Woodring de Morgan Stanley. a écrit récemment.
Au fil des ans, les revenus de cette catégorie ont augmenté à mesure que le nombre total d'utilisateurs actifs d'iPhone, de Mac et d'iPad a augmenté. Et le nombre total d'utilisateurs d'appareils Apple continue d'augmenter.
Cuisiner a récemment dit aux investisseurs lors d'une conférence téléphonique qu'au cours du trimestre de juin 2022, "Nous avons constaté un grand enthousiasme pour nos produits et services, ce qui a abouti à un record absolu pour notre base installée d'appareils actifs."
Les appareils Apple ne vont pas seulement aux clients précédents non plus. Au cours du deuxième trimestre, "près de la moitié des clients achetant un Mac étaient nouveaux dans le produit", a déclaré Luca Maestri, directeur financier d'Apple, dans le même appel. Et il a dit que plus de la moitié des acheteurs d'iPad achetaient leur premier.
Les gens doivent posséder un appareil Apple pour faire des achats dans l'App Store, s'abonner à iCloud, etc. Les revenus des services sont donc plus ou moins liés aux ventes de matériel. Avec l'augmentation de la base installée d'appareils actifs, les revenus potentiels des services augmentent également. Même lorsque les temps économiques sont difficiles.
Récession ou pas, Apple ira bien
Certains d'entre vous savent probablement tout cela vous-même. Si votre iPhone actuel vieillit, vous envisagez sérieusement l'iPhone 14. Ou peut-être avez-vous un œil sur un prochain MacBook Pro avec un M2 Pro ou M2 Max processeur. Peu importe ce que les économistes disent de l'avenir, vous achetez un nouvel appareil.
Alors soyez conscient, il n'y a pas que vous. Les analystes pensent que des millions de personnes dans le monde achèteront des produits Apple dans les mois à venir, que l'économie mondiale tourne pour le meilleur ou pour le pire. Et c'est pourquoi Apple est (presque) à l'épreuve de la récession.
