Facebook se plaint toujours des fonctionnalités de confidentialité « nuisibles » d'Apple

La société mère de Facebook, Meta, déplore toujours Transparence du suivi des applications, la fonctionnalité « nuisible » introduite par Apple l'année dernière dans iOS 14.5 pour renforcer la confidentialité des utilisateurs d'iPhone et d'iPad.

Le changement «rend plus difficile et plus coûteux» pour les entreprises d'atteindre leurs clients, a déclaré Meta comme les annonceurs auraient réduit leurs dépenses sur Facebook et Instagram et se seraient tournés vers des rivaux comme Amazon et Google au lieu.

Facebook ne peut pas ignorer les améliorations de la confidentialité d'Apple

Meta n'est pas la seule entreprise à avoir critiqué la transparence du suivi des applications sur iPhone et iPad. Mais c'est le plus bruyant. Et lorsque vous regardez l'impact de la fonctionnalité sur les résultats de Meta, il est facile de comprendre pourquoi.

Il a révélé lors de son dernier appel aux résultats que il s'attend à perdre 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires cette année seulement à la suite des changements d'Apple. Le journal de Wall Street rapporte que les annonceurs dépensent leur argent ailleurs.

Les entreprises "réduisent leurs dépenses sur Facebook et Instagram et envoient leur argent publicitaire à Google, Amazon.com Inc., Snap Inc. et d'autres plates-formes », lit le rapport, citant des acheteurs de publicité et des sociétés de commerce électronique.

La "poussée d'Apple en matière de confidentialité semble être la plus grande menace pour l'emprise autrefois à toute épreuve du géant des médias sociaux sur les dépenses publicitaires des petites entreprises en ligne et des entreprises de commerce électronique".

Meta: la politique d'Apple est nuisible

"La politique néfaste d'Apple rend plus difficile et plus coûteuse pour les entreprises de toutes tailles d'atteindre leurs clients", lit-on dans une déclaration Meta publiée à WSJ. "Nous pensons que Facebook et Instagram restent les meilleures plateformes pour que les entreprises se développent et se connectent avec les gens, et nous continuerons toujours à travailler pour améliorer les performances et les mesures."

Apple ne va évidemment pas revenir en arrière et supprimer la transparence du suivi des applications maintenant qu'elle est intégrée à iOS. Ainsi, en plus de supplier les utilisateurs d'opter pour le suivi des applications, Meta prend d'autres mesures pour le combattre.

La société développerait de nouveaux outils qui, espère-t-elle, rendront ses plateformes plus attrayantes pour les annonceurs. Meta veut prouver que Facebook et Instagram génèrent plus de ventes que ne le montrent actuellement ses analyses.