Deux événements monumentaux se sont produits cette semaine. Apple est devenu la première entreprise américaine à être une valeur étonnante de 3 000 milliards de dollars. Et un jour plus tard, c'est la fin officielle de BlackBerry, une série de téléphones qui dominaient autrefois le marché.
L'effondrement de BlackBerry est la preuve que les gagnants d'aujourd'hui ne sont pas forcément ceux de demain. Alors que dans les années à venir, Apple pourrait devenir la première entreprise à atteindre 4 000 milliards de dollars, elle pourrait également s'engager sur une voie qui se terminera par un échec.
Voici une partie de ce qu'Apple fera pour qu'il ne finisse pas comme BlackBerry.
Tenez-vous au courant de ce que veulent les clients
Il n'y a pas une seule raison pour laquelle BlackBerry a fini sur le tas d'ordures. Beaucoup d'erreurs ont été commises. Mais l'un des plus importants n'a pas été de suivre avec succès les tendances des appareils.
Le fabricant de BlackBerry Research In Motion a développé son activité avec des téléphones dotés d'écrans plus petits et de claviers physiques. Mais le succès de l'iPhone a démontré que les téléphones à écran plus grand sont ce que veulent les clients. BlackBerry n'a pas, ou n'a pas pu, effectuer le changement. Ses tentatives pour suivre le rythme ont échoué, de sorte qu'il s'est principalement contenté de variations sur ses conceptions familières. Jusqu'à ce qu'il soit trop tard.
Apple ne suivra pas cette voie. Bien que Cupertino ait l'habitude de définir des tendances, il n'ignore pas ce que veulent les acheteurs. Cela signifie presque certainement inclure écrans pliants dans les futures versions d'iPhone. Heureusement, il y a beaucoup de preuves que l'entreprise va dans cette direction.
Il y a une certaine résistance vocale à un iPhone pliable. Mais il y a une dizaine d'années, il y avait aussi des tas de gens qui juraient qu'ils n'achèteraient jamais un téléphone sans clavier physique, et regardez comment cela s'est passé.
Et ce n'est que le changement le plus évident. Attendez-vous à ce qu'Apple mélange de nouveaux horizons avec les tendances suivantes en matière d'appareils pour atteindre 4 000 milliards de dollars.
Ne pas foutre en l'air
À la suite de la sortie de l'iPhone, BlackBerry s'est efforcé de rester compétitif. Sa solution était le BlackBerry Storm, son premier téléphone avec un grand écran à la place d'un clavier. Dommage que ce soit un buggy désordre.
Apple a duré très longtemps - un autre grand événement cette semaine a été le 45e anniversaire de sa constitution. Bien qu'Apple ait certainement commis son lot d'erreurs au fil des décennies, il a également réussi à les corriger avant qu'elles ne détruisent l'entreprise.
La menace la plus existentielle d'Apple est peut-être maintenant son incapacité à lancer des versions macOS et iOS sans bogues. Un résultat est adoption lente d'iOS 15. Si le problème persiste, Cupertino sera en difficulté.
Heureusement, la solution est évidente, sinon facile à réaliser. Et le problème ne s'est aggravé qu'il y a quelques années, il est donc difficilement réparable. Le PDG d'Apple, Tim Cook, et le vice-président des logiciels Craig Federighi en font sûrement partie.
Apple a une longue histoire dans la fabrication d'ordinateurs portables, d'ordinateurs portables, de téléphones, de tablettes et plus encore. Une grande partie de ce qu'il doit faire est de maintenir le cap pour maintenir la force de l'entreprise.
Faire de grands pas
L'un des clous du cercueil de BlackBerry était le livre de lecture BlackBerry, sa tentative de percer sur le marché des tablettes. Malheureusement, cet appareil ne pouvait pas rivaliser avec l'iPad.
Apple va également pénétrer de nouveaux marchés en route vers une valorisation de 4 000 milliards de dollars. Cela devrait commencer en 2022 avec un casque VR/AR. Cela serait suivi dans quelques années avec une paire de lunettes de réalité augmentée. Les prédictions indiquent AR remplaçant éventuellement chaque écran d'ordinateur, et Apple semble prêt à y jouer un rôle de premier plan.
Un projet « moon shot » est la voiture Apple qui est censée être en développement depuis près d’une décennie. Le projet a frappé beaucoup de ralentisseurs au fil des ans, et les prévisions concernant le moment où le véhicule quittera enfin le terrain sont partout sur la route.
Cependant, Apple a le culot et l'argent pour prendre de gros risques comme ceux-ci. Et ils seront importants pour le succès futur de l'entreprise.
Apple: 4 000 milliards de dollars et au-delà
Tant qu'Apple ne bousillera pas, il atteindra probablement une capitalisation boursière de 4 000 milliards de dollars dans un temps relativement court. Il a atteint 3 000 milliards de dollars seulement 16 mois après avoir franchi le cap des 2 000 milliards de dollars. Et il n'a fallu que deux ans pour passer de 1 000 milliards de dollars à 2 000 milliards de dollars.
À plus long terme, atteindre 5 000 milliards de dollars pourrait nécessiter certains de ces « grands sauts » pour porter leurs fruits. Une paire de lunettes AR réussie aiderait beaucoup. Et les salles d'exposition pleines de clients achetant des voitures Apple augmenteraient également le stock d'AAPL.
L'avenir de l'entreprise s'annonce radieux. Et c'est une bonne nouvelle pour les utilisateurs d'iPhone et de Mac, qu'ils possèdent ou non des actions AAPL.
