L'« effet Halo » de l'iPhone d'Apple augmente les ventes de Mac de 16,4%
L'iPhone a rejoint l'iPod dans son « effet de halo » faisant la promotion du Mac d'Apple. Les ventes mondiales de Mac en septembre ont augmenté de 16,4%, loin devant une augmentation des ventes de 2,3% d'une année sur l'autre pour les PC, a déclaré mardi un analyste aux investisseurs.
"Nous pensons que l'effet de halo émanant de l'iPhone devrait être encore plus fort que celui qui entoure l'iPod", a écrit Charlie Wolf, analyste chez Needham and Co..
Les gains sont survenus malgré le refus d'Apple de se joindre à la ruée vers les netbooks bon marché. Bien que de nombreux fabricants de PC aient introduit les ordinateurs portables à bas prix, Apple a continué d'augmenter ses ventes tandis que les ventes globales de PC ont chuté de 6,7%. La tendance vers les netbooks a marqué "l'implosion des prix des PC", a déclaré Wolf aux investisseurs. Même pendant la rentrée scolaire qui a profité à la fois aux PC et aux Mac, les ordinateurs d'Apple ont une avance de 14,1% sur les ventes des PC, selon l'analyste.
Apple a eu raison d'éviter la croyance commune selon laquelle des prix plus bas équivaudraient à des ventes plus élevées.
«De telles réductions n'auraient pas stimulé beaucoup la demande parce que l'élasticité-prix de la demande pour le Mac – le seul produit différencié dans une mer de produits de base – était tout simplement trop faible. Ils finiraient par décimer la marge brute d'Apple avec peu de résultats », a expliqué Wolf.
Cette résistance aux pressions sur les prix a permis à la part des revenus mondiaux d'Apple de osciller autour de 10 % tout en conservant environ 4 % de part de marché. Aux États-Unis, Apple a 20 pour cent des revenus avec 10 pour cent des ventes, selon l'analyste.
Bien qu'Apple ait longtemps pensé être largement tributaire des ventes de Mac aux États-Unis, une grande partie de Cupertino, en Californie. les gains de ventes de l'entreprise en septembre étaient à l'étranger. Alors qu'Apple a enregistré une croissance de 9,8% des ventes de Mac aux États-Unis, la société a enregistré une croissance de 38,7% en Europe et de 27,1% en Asie.
Il est logique que l'iPhone devienne le dernier gadget Apple à fournir un "effet de halo" pour les ventes de Mac. "Après tout, l'iPod est un appareil relativement simple alors que l'iPhone est sans doute un mini-ordinateur enveloppé dans le facteur de forme d'un téléphone", a écrit Wolf dans sa note d'investisseur "Wolf Bytes". Wolf s'attend à ce que l'iPhone prenne finalement la place de l'iPod en tant que produit phare emblématique d'Apple.
Au cours du trimestre précédent, Apple a vendu 7,4 millions d'iPhones et 3 millions de Mac, ce qui a fait grimper le chiffre d'affaires de l'entreprise de 46% à 1,67 milliard de dollars.
[Passant par AppleInsider]