| Culte de Mac

Quelques jours après la sortie de l'iPhone 5 au public - il y a quelques semaines à peine - les gens ont commencé à commenter à quel point il était mince et léger. « Il faut vraiment le ramasser et le sentir dans ses mains », était un fil conducteur de ces commentaires. Bien sûr, ça avait l'air incroyable: mais ça feutre incroyable aussi.

Les annonces d'aujourd'hui s'inscrivent dans la continuité du thème qui a commencé avec l'iPhone 5 et donnent le ton à la prochaine génération de matériel Apple. Désormais, le message d'Apple est clair: "Personne ne maigrit comme nous."

L'application Maps d'Apple est une bombe. Une puanteur. Un signe de la catastrophe imminente de l'entreprise aux mains de Tim Cook, le PDG qui a remplacé l'irremplaçable Steve Jobs.

Les repères sont au mauvais endroit. Les routes manquent. La vue 3D Flyover ressemble à une génoise effondrée. Il n'y a pas d'indications pour les bus, les vélos ou les piétons. Des villes entières sont marquées comme des hôpitaux, le Golden Gate Bridge est au mauvais endroit et même les magasins de détail d'Apple sont introuvables. C'est tellement embarrassant, Tim Cook

Mais si vous habitez à San Francisco, l'application Maps est géniale. J'utilise Maps depuis des semaines et j'en suis tombé amoureux. Je l'utilise même si je ne l'utilise *pas*, juste pour regarder le magnifique écran 3D se dérouler pendant que je conduis.

L'application Maps d'Apple est de loin le meilleur logiciel de cartographie. Tim Cook est une mauviette. Vous aimeriez aussi Maps, si vous viviez dans une zone géographique où cela fonctionne.

L'iPhone d'Apple est devenu l'enfant vedette des problèmes du travail chinois et américain.

Une souche de sagesse conventionnelle dit que tandis que les riches élites occidentales autorisées se plaignent et se plaignent de problèmes insignifiants comme les cartes et le violet la brume sur les écrans, les ouvriers d'usine chinois maltraités et exploités travaillent à l'esclavage pour fabriquer ces iPhones dans des usines dangereuses et sous exploitation conditions.

L'iPhone représente le branle-bas de combat de l'ouvrier chinois.

Une autre souche de la sagesse conventionnelle veut que Apple (et d'autres sociétés) avide d'emplois d'usine à l'étranger en Chine, où les ouvriers d'usine chinois obtiennent tous les emplois, et les ouvriers américains sont laissés au chômage ligne.

L'iPhone représente le braquage de l'ouvrier américain.

Voici une idée. Arrêtons d'accepter ces caricatures de mort cérébrale et insistons sur la vérité sur les iPhones, les usines et les travailleurs.

Une autre année, un autre iPhone. Depuis 2007, Apple produit ces gadgets comme s'il s'agissait d'une fonction corporelle. Chaque iPhone est indéniablement meilleur que le précédent, bien que parfois pas à tous égards.

Les fans d'iPhone disent toujours que c'est le meilleur téléphone car il offre la meilleure expérience utilisateur globale, le meilleur prêt à l'emploi expérience, meilleur design industriel, meilleure sélection d'applications et quelques autres choses perçues comme étant « meilleures ».

Mais l'iPhone lui-même n'est pas la meilleure chose à propos de la plate-forme iPhone. C'est l'univers des produits de personnalisation et d'extension fous qui prennent en charge l'iPhone.

Ceci est un message d'invité de Ken Segall, un publicitaire de la Silicon Valley qui a travaillé en étroite collaboration avec Steve Jobs. Entre autres choses, Segall a mis ce petit "i" devant l'iMac et a aidé à développer la célèbre campagne publicitaire Think Different d'Apple. Segall est l'auteur de Incroyablement simple, un compte rendu perspicace très lisible de ce qui fait vibrer Apple.

La dernière fois qu'Apple a fait beaucoup de publicité lors d'un événement sportif, cela ne s'est pas vraiment bien terminé.

Mais ne parlons plus du Génie. Toutes les traces de cette campagne ont été cachées à notre vue.

Maintenant, les séries éliminatoires de baseball sont là. Et encore une fois, Apple a fait un achat média très coûteux. Cette fois, il couvre les jeux avec les nouvelles publicités iPhone 5.

Mais regarde. Quelqu'un d'autre a emménagé dans le quartier. Samsung s'est présenté pour les séries éliminatoires avec la même force, sous la forme de ses publicités Galaxy S III. Vous savez, ceux qui se moquent des âmes perdues qui font la queue pour acheter un iPhone, alors qu'elles pourraient tout aussi bien avoir un téléphone Samsung beaucoup plus cool.

Cela commence à ressembler beaucoup à un iPad Mini Noël. Des rapports crédibles indiquent que les employés d'usine surchargés de travail en Chine produisent déjà de petites iTablets dans de grandes iQuantités, et qu'Apple convoquera mercredi des journalistes obsédés pour participer à un publireportage sur iPad Mini du 17 octobre - je veux dire produit lancement.

Je prédis que l'iPad Mini dominera les ventes de vacances, s'emparera du marché de l'éducation et détruira trois produits actuels sur le marché.

Steve Jobs a changé le monde quatre fois, à mon avis. Un an après sa mort, le monde est-il différent? Quel est son héritage? Est-ce la compagnie qu'il a commencée, a quittée en disgrâce et est finalement revenue en triomphe? Qu'en est-il des appareils qu'il a mis sur le marché avec enthousiasme? Le business de la musique et du cinéma? Quel est le monde maintenant qu'il n'aurait pas été sans Steve Jobs ?

C'est toutes ces choses, bien sûr. L'héritage de Jobs n'est pas quelque chose que nous pouvons distiller dans un simple slogan ou slogan. Steve Jobs a travaillé pour un monde dans lequel la conception, la fabrication et la commercialisation d'électronique grand public améliorent nos vies d'une manière très humaine.

Laissez-moi expliquer.

Selon un nouveau rapport de Pew Internet et American Life Project, un adulte sur quatre aux États-Unis possède une tablette quelconque. Les deux tiers de ces adultes les ont achetés au cours de la dernière année, selon l'étude, qui a été rapportée par The Economist. De plus, les données n'incluent même pas la nouvelle tablette Google Nexus, ni le nouveau Kindle Fire HD d'Amazon.

L'iPad est-il en difficulté? Est-ce une nouvelle ère pour Apple, dans laquelle il doit rattraper son retard? Le nombre d'unités semble raconter cette histoire.

Je ne l'achète pas, cependant.

Vous avez entendu le jugement collectif de la chambre d'écho technologique: le nouvel iPhone était exactement comme l'ancien iPhone, mais en plus grand.

L'iPhone 5 est ennuyeux. Apple est trop conservateur. Ils n'ont pas vraiment changé de téléphone, mais n'ont fait que des ajustements mineurs.

Et c'est ce qui ne va pas avec l'iPhone 5: ce n'est tout simplement pas assez radical.

Voici le problème: non seulement la chambre d'écho s'est trompée, mais elle l'a fait à l'envers.

Le problème avec l'iPhone 5, c'est que c'est trop, trop tôt.

Laissez-moi expliquer.

Vous n'avez jamais voulu que cela se produise. Dans votre précipitation pour plonger dans l'océan, vous avez oublié de sortir votre iPhone de votre poche et vous ne vous en êtes rendu compte qu'en sortant de l'eau. C'est une catastrophe. Vous laissez votre iPhone 4S noyé dans un sac de riz pendant trois jours, en priant Dieu, Allah, Jéhovah, Moïse, Shiva et Oprah Winfrey pour qu'un pouvoir magique le fasse fonctionner à nouveau. Ce n'est pas le cas. Vous le séchez. Nada. Tous les moyens imaginables de ressusciter votre iPhone se heurtent à un échec et à un écran vide.

Parce que vous savez que l'iPhone 5 sortira dans trois mois, vous décidez de ne pas gaspiller votre argent et d'être éligible à la mise à niveau. Une fois rentré chez vous, vous fouillez dans votre bureau et trouvez le Galaxy Nexus que Samsung vous a envoyé il y a trois mois. Vous vous asseyez sur votre chaise en le regardant, hésitant presque à l'allumer. Vous passez vos mains le long des contours de son corps en plastique gris, insérez votre nouvelle carte SIM, respirez profondément, puis vous plongez. Ça y est – votre nouvelle maison numérique et le début d'un exil de trois mois dans Android.