Les propriétaires d'iPhone sont plus disposés à payer pour du contenu numérique que le public en ligne plus large, selon deux nouvelles enquêtes britanniques. Les résultats pourraient aider les éditeurs à se tourner vers l'iPhone pour augmenter les ventes de magazines numériques, de vidéos et d'autres supports. L'introduction de l'App Store, où les propriétaires d'iPhone achètent des logiciels à partir de leurs téléphones, a développé une classe de consommateurs moins résistante aux achats numériques.
« Il semble que les gens s'habituent à payer pour du contenu, comme une application sur l'iPhone parce que c'est si facile et l'idée de payer pour quelque chose devient soudainement beaucoup moins un obstacle qu'il est en ligne », a déclaré Peter Enser, partenaire d'Olswang qui crée la Convergence annuelle d'Olswang Étudier.
L'étude a révélé que 73% des propriétaires d'iPhone paieraient en ligne pour un film récemment sorti en salles. En comparaison, 58% de l'ensemble des adultes interrogés ont déclaré qu'ils paieraient pour des films en ligne. Dans un autre cas, 67% des utilisateurs d'iPhone ont déclaré qu'ils paieraient en ligne pour un film qui ne sortira pas bientôt en DVD. Seulement 52 pour cent de l'enquête générale ont accepté de tels achats. L'étude a révélé que 54% des utilisateurs d'iPhone (contre 40% dans l'ensemble) paieraient pour regarder un film déjà sur DVD ou disponible à la télévision via à la demande.
Pour les éditeurs, les résultats du sondage étaient également prometteurs. L'étude Olswang, créée par Olswang et YouGov, a révélé que 42% des propriétaires d'iPhone achèteraient un livre en ligne, contre 30 % dans l'ensemble et 38 % achèteraient un magazine en ligne, contre 29 % globalement.
Pour récolter un maximum d'avantages économiques, les entreprises doivent créer des services de paiement « aussi faciles à utiliser que ceux de l'iPhone », a déclaré Matthew Phillips, partenaire d'Olswang. Un groupe de 50 éditeurs, dont Time Inc., Conde Nast et Hearst, sont sur le point de création d'entreprise qui vendrait des magazines numériques via l'iPhone, la tablette supposée d'Apple et d'autres lecteurs électroniques, tels que le Kindle d'Amazon.
[Passant par AppleInsider et 9to5Mac]
