8. elokuuta 1997: Macworld Expo -tapahtumassa Steve Jobs esittelee maailmalle Applen uuden iskulauseen "Think different". Tarttuva markkinointi vakuuttaa faneille, että Apple on poistumassa 1990-luvun puolivälistä ja jälleen tehdä tuotteita, joista asiakkaat pitävät.
5. elokuuta 1997: Apple joutuu seisomaan Macintosh -klooneja valmistavan Power Computingin kanssa. Se merkitsee alkua Applen 90-luvun puolivälin Mac-käyttöjärjestelmän lisensointistrategialle.
"Jos [Mac] -alusta suljetaan, se on ohi", ennustaa Power Computingin toimitusjohtaja Joel J. Kocher Applen strategiasta. "[Se on] täydellistä tuhoa. Kuoleman suudelma. " Asiat eivät tietenkään selviä tarkalleen tuollainen…
27. heinäkuuta 1955: Joanna Hoffman, joka liittyy alkuperäisiin Macintosh- ja NeXT-tiimeihin ja josta tulee Steve Jobsin ensimmäinen oikea käsi, on syntynyt Puolassa.
Kuusi kuukautta nuorempi kuin Jobs, markkinointijohtaja on yksi harvoista ihmisistä, jotka haluavat ja kykenevät vastustamaan usein kovaa Apple-perustajaa uransa ensimmäisen osan aikana.
22. heinäkuuta 1997: Apple esittelee seuraavan sukupolven Mac OS 8 -käyttöjärjestelmänsä, joka on ensimmäinen merkittävä Mac OS -käyttöjärjestelmän päivitys System 7: n julkaisun jälkeen vuonna 1991.
Mac OS 8 esittelee helpomman Internetin selaamisen, uuden kolmiulotteisen ulkoasun ja muita ominaisuuksia. Se saa hienoja arvosteluja - mutta saapuu erittäin haastavaan aikaan Applelle.
13. heinäkuuta 2006: Apple julkaisee ensimmäisen aktiviteettiseurannan, Nike+iPod Sport Kit -sarjan, jossa yhdistyvät Cupertinon suosittu musiikkisoitin ja älykäs askelmittari.
Tuote on Applen ensimmäinen askel kohti sellaisia mobiili-terveyden seurantahankkeita, joita se aikoo toteuttaa seuraavan vuosikymmenen aikana-etenkin iOS Health -sovellus ja Apple Watch.
11. heinäkuuta 2008: IPhone 3G tulee myyntiin. Odotukset älypuhelimen jatko-osalle ovat korkealla, ja Apple tarjoaa GPS: n, 3G-datan ja laadukkaamman rakenteen.
Jotta asiat olisivat vieläkin parempia, Applen toinen älypuhelin toimii uudella mobiilikäyttöjärjestelmällä. iPhone OS 2 esittelee paremman Mail-sovelluksen, vaiheittaiset navigoinnit ja pienen App Storen.
4. heinäkuuta 1985: Steve Jobs vierailee Moskovassa ensimmäistä kertaa tavoitteenaan myydä Mac -tietokoneita venäläisille.
Kahden päivän matkan aikana Jobs luennoi tietojenkäsittelytieteen opiskelijoita opiskelijoille Neuvostoliitossa, osallistuu heinäkuun neljännen juhlan viettoon Yhdysvaltain suurlähetystössä ja keskustelee Mac-tehtaan avaamisesta Venäjällä. Hän myös kuulemma melkein joutuu KGB: n kimppuun ylistäen murhattua marxilaista vallankumouksellista Leon Trotskiä.
18. toukokuuta 2006: Maailma-ja tarkemmin sanottuna Apple-katsova lehdistö-saa ensimmäisen vilauksensa Applen upeassa uudessa Fifth Avenue Apple -kaupassa New Yorkissa.
Piilotettu mustan muovipakkauksen taakse kehityksen aikana, joka kaikki muuttuu päivää ennen myymälän avajaisia. Työntekijät poistavat kannen paljastaen 32 jalan lasikuution, jota koristaa kelluva valkoinen Apple-logo. Klo 10.00 lehdistön edustajat saavat ainutlaatuisen kiertueen uudessa paikassa.
11. toukokuuta 1998: Osana hänen tehtävänä on kääntää Apple ympäri, Steve Jobs selittää yrityksen strategian Mac -käyttöjärjestelmälle tulevaisuudessa.
Yhtiö toimittaa Mac OS 8.5: n ja ensimmäisen asiakasjulkaisun Rhapsody -nimisestä käyttöjärjestelmästä syksyllä, hän sanoo Applen Worldwide Developers Conference -tapahtumassa San Josessa, Kaliforniassa. Suuri uutinen on kuitenkin se, että Apple tekee kovasti töitä luodakseen uuden suuren käyttöjärjestelmän nimeltä OS X.
28. huhtikuuta 2003: Apple avaa iTunes Music Storen mullistamalla musiikkiteollisuuden ja sisällön digitaalisen jakelun.
Aikana, jolloin musiikin saaminen verkosta tarkoittaa lähinnä laittomia latauksia Napsterin kaltaisilta merirosvopalveluilta, iTunes osoittaa nopeasti, että asiakkaat maksavat kappaleista - edellyttäen, että palvelu on riittävän hyvä.
